О чем эта книга Без интересного продающего текста сегодня не обходятся ни создание простейшего сайта, ни проект с бюджетом в сотни тысяч долларов. Да что там говорить: посты в соцсетях тоже желательно писать умеючи. А потому копирайтерскому ремеслу приходится учиться практически всем. Делайте это — с КЛАДОМ в руках, т. е. читая книгу Элины Слободянюк. За этим увлекательным занятием вы освоите базовые принципы работы со словом, предложением и текстами. Проанализируете массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов, научитесь адекватно оценивать написанное и придуманное. Для кого эта книга Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты.

Здравствуйте, коллега!
(Если вы взяли в руки книгу с таким названием, значит, вы мой нынешний или потенциальный коллега.) Давайте знакомиться ближе. Я начинала работать копирайтером приблизительно в одно время с Владленом Татарским. Ни я, ни любой из моих тогдашних «собратьев по перу», писавших, продававших тексты и сценарии рекламных роликов, понятия не имели, что такое «копирайтер». И уже тем более нигде не учились этому ремеслу. За два постсоветских десятилетия ситуация изменилась не слишком ощутимо. То есть изменения есть: уже тысячи людей на нашей одной шестой части суши называют себя «копирайтерами». Но в любой профессиональной аудитории (даже в самой маститой) на мои слова «Поднимите руку те, кто имеет образование “копирайтер”» реакция всегда оказывается одинаковой. Ни одной руки. Ни единой. Люди начинают оглядываться и, увидев, что все присутствующие в зале, как и они, самоучки, — успокаиваются. И зря. То, что этой профессии cистемно мало где учат, еще не повод не учиться.
Эту книгу я написала для тех, кто хочет стать более квалифицированным в создании сильных текстов. С момента выхода моей первой книги — «Настольной книги копирайтера» — прошло пять лет. За это время издано несколько добротных переводных и русскоязычных профессиональных учебных пособий, но их все равно мало. Да и ответы на многие практические вопросы дают далеко не все издания. Всю свою профессиональную жизнь, а последние пять лет особенно старательно я выискивала, разузнавала, открывала и нарабатывала приемы мастерства. Есть три близкие профессии, связанные со словом: писатели, журналисты и копирайтеры. Представители всех трех стали для меня источниками полезной информации. Литературные приемы, изложенные в этой главе, все мы когда-то проходили в школе. Точнее, проходили мимо них. А теперь я хочу освежить их в памяти для того, чтобы вы осознали: они необходимы в работе копирайтера, как инженеру необходимо знание физики. Все определения литературных тропов я для удобства позаимствовала из Википедии. Просто потому, чтобы не отсылать вас к Google или учебникам по русскому языку. Википедия — одно из величайших достижений ХХІ века, сравнимое по важности разве что с «Энциклопедией», созданной Дидро, Вольтером и другими просветителями. Так что спасибо ее основателю Джимми Уэйлсу и энтузиастам за возможность быстро получить необходимую информацию. В нашем контексте это означает: если вам нужно освежить знания по литературным приемам немного глубже, обратитесь именно к ней. Собранные по крупицам драгоценные сведения я вложила в свой «Клад для копирайтера» — и делюсь своими находками честно, без утайки. Многое из того, что вы встретите на этих страницах, вы не прочтете ни у одного западного гуру, да и в моей первой книге тоже кое-чего не было (тогда я еще не до всего додумалась). Нет, я не стремлюсь ниспровергнуть ставшие легендарными авторитеты. Более того, я их дотошно изучаю, следую их наставлениям и всем советую делать то же (вы заметите это по изобилию полезных цитат). Вместе с тем я предлагаю иной подход, другую технологию работы с текстом, начинающуюся от осознания каждого слова. Впрочем, хватит прелюдий, давайте перейдем к делу!
Ваша Элина

ЧАСТЬ I. СЛОВО 11
Глава 1. Минимальный объект работы копирайтера 13
Глава 2. Нейминг 17
ЧАСТЬ II. ПРЕДЛОЖЕНИЕ 29
Глава 3. Части речи 31
Глава 4. Слоган 43
Глава 5. Заголовок 51
Глава 6. Средства художественной выразительности 65
ЧАСТЬ III. ТЕКСТ 79
Глава 7. Форматы и виды текстов 81
Глава 8 Базовые правила продающего текста 97
Глава 9. Принципы привлекательной подачи информации 110
Глава 10. Использование рифмы 130
Глава 11. Обоснование цены 136
Глава 12. Редактирование 142
ЧАСТЬ IV. ИДЕЯ 147
Глава 13. Методы поиска идей 149
Глава 14. Направления поиска идеи 157
Заключение 187
Приложение. Краткая история копирайтинга в лицах 189
Список литературы 224

Слободянюк Э.
Элина Петровна Слободянюк - специалист по копирайтингу, гармонично совмещающий теорию и практику. С одной стороны, крепкая академическая база (кандидат исторических наук), с другой - ежедневная практика в области написания текстов и массовых коммуникациях.
Начав работать копирайтером еще во времена, когда в Украине не знали такого слова, сегодня она является признанным специалистом на всем пост-советском пространстве. Результатом ее практической работы стали «Настольная книга копирайтера» и курс «Школа копирайтера», существующий уже более пяти лет.