Каплунов Д., Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Иванов и Фербер, Манн, 2014 г., 690 стр., 9785916578621
Описание книги
Эта книга просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать. Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей - в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Дополнительно о книге
Контент — это актив, превращающий читателей в фанатов — людей, которые станут адвокатами вашего бренда.
Это источник расширения аудитории и степени влияния.
Контент выделяет вас на фоне других участников рынка и помогает завоевывать лидерские позиции. Интернет уже перестал быть виртуальным аналогом Большой советской энциклопедии. Сегодня это мощный рынок со своими уставами и правилами. Давно говорят, что если вас нет в интернете — считайте, что вас нет в бизнесе. Нравится нам это или нет, но против правды устоять трудно. И вместо того чтобы спорить, следует подумать — как обернуть новый мировой порядок в свою пользу. Интернет уравнял всех. Каждый человек теперь может открыто высказывать свое мнение, а время покажет, насколько его позиция отражает настроение масс. Простой блогер-восьмиклассник может успешно конкурировать с авторами популярных СМИ. Кстати о СМИ — печатный станок стремительными темпами уступает место клавиатуре. Бумага вытесняется экраном. Предприниматели, способные просчитывать перспективную нишу, уже присутствуют в интернете. Потому что они понимают — здесь цена привлечения нового клиента на порядок ниже, чем в классических каналах. И в онлайне гораздо легче превратить одного клиента в сотни фанатов. И поможет в этом контент. Давайте посмотрим на корпоративные сайты. У многих есть раздел «Статьи». Зачем? Для продвижения в интернете? Возможно, только так было лет пять назад. Сегодня статья — индикатор вашей ценности для аудитории. Специфика интернета заключается в том, что здесь никого не нужно уговаривать, люди сами ищут и выбирают. А вот в чью пользу будет сделан этот выбор — уже открытый вопрос. Когда я только начинал свою интернет-деятельность, я сразу понял — если идти вверх, мне нужна своя площадка. Место, где я могу быть тем, кем хочу. Место, где я могу говорить о том, что считаю нужным, важным и ценным. Так появился мой блог «Копирайтинг от А до Ю», который сегодня многими читателями признан блогом № 1 по копирайтингу. Номер один — это выбор читателей. И завоевать их мнение помог только контент. Ни деньги, ни просьбы с уговорами, а дело. Поисковые системы в один голос говорят — будущее за ценным контентом. А будущее уже наступило. И ваше завтра зависит от того, насколько продуктивно вы воспользуетесь сегодняшним днем.
О чем эта книга? О том, как с помощью информации покорить аудиторию интернета. Причем неважно — обычный вы человек или знаменитость, мелкий предприниматель или крупный бренд. Повторюсь — всемирная паутина уравняла всех. Как ведет себя пользователь глобальной сети? Он ищет информацию. Как только он ее находит, обязательно с кем- то делится, в этом вопросе помогают социальные сети. А качественной информации сегодня недостает. Если хотите завоевать популярность в сети, всего лишь нужно предоставить эту информацию: щедро и толково. Чем ее больше — тем выше ваша популярность, тем шире у вас аудитория. Все это приводит к потрясающему результату — лояльности. Один довольный читатель способен привести сотни других довольных читателей, ну а дальше считайте сами.
Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Меня часто спрашивают: — как создавать ценный контент?
— откуда черпать идеи?
— о чем писать, чтобы это было нужно аудитории?
— как интересно преподносить информацию?
— какой формат контента сегодня наиболее популярен?
— как сформировать статус эксперта?
Люди уже понимают важность контента, но они пока еще не могут нащупать нужный пульс и ритм. Эта книга станет верным помощником по созданию мощного контента.
Причем неважно — вы пишете статьи для сайта, ведете блог, занимаетесь e-mail-рассылками, создаете новости, записываете видео, проводите вебинары или готовите электронные книги. Потому что все это является контентом — ценной информацией на страницах вашего носителя. Все уже поняли выгоды сарафанного и партизанского маркетинга — максимальный отклик при минимальных вложениях. Так вот, контент — это инструмент малобюджетного маркетинга, и в этой книге вы убедитесь во всех его прелестях и возможностях. Я поделюсь с вами своим опытом — личным и профессиональным, — покажу, как создавать контент, мимо которого невозможно пройти и остаться равнодушным. Я подскажу вам, какой материал обладает максимальной ценностью, откуда черпать идеи и в каком направлении нужно двигаться, чтобы каждый опубликованный вами материал укреплял ваш имидж и помогал ему «обрастать новыми мышцами». В 1996 году Билл Гейтс сказал два революционных слова: «Контент — король» («Content is King»). И мы с вами отправляемся в увлекательное путешествие в новый для многих мир под названием «Контент».
Денис Каплунов — the one and only
Это источник расширения аудитории и степени влияния.
Контент выделяет вас на фоне других участников рынка и помогает завоевывать лидерские позиции. Интернет уже перестал быть виртуальным аналогом Большой советской энциклопедии. Сегодня это мощный рынок со своими уставами и правилами. Давно говорят, что если вас нет в интернете — считайте, что вас нет в бизнесе. Нравится нам это или нет, но против правды устоять трудно. И вместо того чтобы спорить, следует подумать — как обернуть новый мировой порядок в свою пользу. Интернет уравнял всех. Каждый человек теперь может открыто высказывать свое мнение, а время покажет, насколько его позиция отражает настроение масс. Простой блогер-восьмиклассник может успешно конкурировать с авторами популярных СМИ. Кстати о СМИ — печатный станок стремительными темпами уступает место клавиатуре. Бумага вытесняется экраном. Предприниматели, способные просчитывать перспективную нишу, уже присутствуют в интернете. Потому что они понимают — здесь цена привлечения нового клиента на порядок ниже, чем в классических каналах. И в онлайне гораздо легче превратить одного клиента в сотни фанатов. И поможет в этом контент. Давайте посмотрим на корпоративные сайты. У многих есть раздел «Статьи». Зачем? Для продвижения в интернете? Возможно, только так было лет пять назад. Сегодня статья — индикатор вашей ценности для аудитории. Специфика интернета заключается в том, что здесь никого не нужно уговаривать, люди сами ищут и выбирают. А вот в чью пользу будет сделан этот выбор — уже открытый вопрос. Когда я только начинал свою интернет-деятельность, я сразу понял — если идти вверх, мне нужна своя площадка. Место, где я могу быть тем, кем хочу. Место, где я могу говорить о том, что считаю нужным, важным и ценным. Так появился мой блог «Копирайтинг от А до Ю», который сегодня многими читателями признан блогом № 1 по копирайтингу. Номер один — это выбор читателей. И завоевать их мнение помог только контент. Ни деньги, ни просьбы с уговорами, а дело. Поисковые системы в один голос говорят — будущее за ценным контентом. А будущее уже наступило. И ваше завтра зависит от того, насколько продуктивно вы воспользуетесь сегодняшним днем.
О чем эта книга? О том, как с помощью информации покорить аудиторию интернета. Причем неважно — обычный вы человек или знаменитость, мелкий предприниматель или крупный бренд. Повторюсь — всемирная паутина уравняла всех. Как ведет себя пользователь глобальной сети? Он ищет информацию. Как только он ее находит, обязательно с кем- то делится, в этом вопросе помогают социальные сети. А качественной информации сегодня недостает. Если хотите завоевать популярность в сети, всего лишь нужно предоставить эту информацию: щедро и толково. Чем ее больше — тем выше ваша популярность, тем шире у вас аудитория. Все это приводит к потрясающему результату — лояльности. Один довольный читатель способен привести сотни других довольных читателей, ну а дальше считайте сами.
Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Меня часто спрашивают: — как создавать ценный контент?
— откуда черпать идеи?
— о чем писать, чтобы это было нужно аудитории?
— как интересно преподносить информацию?
— какой формат контента сегодня наиболее популярен?
— как сформировать статус эксперта?
Люди уже понимают важность контента, но они пока еще не могут нащупать нужный пульс и ритм. Эта книга станет верным помощником по созданию мощного контента.
Причем неважно — вы пишете статьи для сайта, ведете блог, занимаетесь e-mail-рассылками, создаете новости, записываете видео, проводите вебинары или готовите электронные книги. Потому что все это является контентом — ценной информацией на страницах вашего носителя. Все уже поняли выгоды сарафанного и партизанского маркетинга — максимальный отклик при минимальных вложениях. Так вот, контент — это инструмент малобюджетного маркетинга, и в этой книге вы убедитесь во всех его прелестях и возможностях. Я поделюсь с вами своим опытом — личным и профессиональным, — покажу, как создавать контент, мимо которого невозможно пройти и остаться равнодушным. Я подскажу вам, какой материал обладает максимальной ценностью, откуда черпать идеи и в каком направлении нужно двигаться, чтобы каждый опубликованный вами материал укреплял ваш имидж и помогал ему «обрастать новыми мышцами». В 1996 году Билл Гейтс сказал два революционных слова: «Контент — король» («Content is King»). И мы с вами отправляемся в увлекательное путешествие в новый для многих мир под названием «Контент».
Денис Каплунов — the one and only
Содержание книги
Введение 13
Глава 1. Контент всемогущий 16
Кто сказал, что контент — это реклама? 18
Ускорение роста посещаемости 19
Укрепление лояльности к бренду 21
Создание статуса эксперта 22
Привлечение клиентов 24
Рост аудитории сторонников и последователей 26
Новые полезные знакомства 28
Ваш продукт — хит! 29
11 возможностей контента для компаний 30
Что думает о контенте Wall Street Journal? 35
Не заставляйте читателей скучать! 37
Карта информационных потребностей 38
20 признаков ценного контента 41
Сайт + социальные сети = любовь 45
Что такое контентная стратегия? 46
Глава 2. Личное дело онлайн-текста 51
Обои или текст? 52
Правило 5 секунд 54
Читают ли тексты на сайтах? 55
В интернете читают быстро 58
23 совета по улучшению читабельности текста 60
Пара слов об уникальности текста 62
Портрет идеального читателя 63
Клятва заботливого автора 64
Классическая структура статьи 66
Чем доказывать свое мнение? 68
Ключевые слова — враги или друзья? 70
Сказка про «жирные» ключевые слова 73
17 секретов использования ключевых слов 75
Виды вхождений ключевых слов 77
Глава 3. Писательское мастерство 85
Пишите о том, в чем разбираетесь 87
Контент по системе Парето 89
Что общего у текста и женской юбки? 91
Как часто нужно публиковать свои статьи и посты? 92
Прописные истины — для слабаков 94
Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?» 96
11 поцелуев за краткость 102
Полцарства за доступность! 104
14 редакторских советов по написанию текстов 107
22 правила написания цифр, чисел и номеров 109
Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас? 112
Заведите свою фирменную фишку 114
Глава 4. Охота на идеи 117
Я спросил у «Яндекса»… 118
Google сигналит 120
Twitter знает, где тебя искать… 121
Тематические новости 122
Здравствуй, форум, дорогой! 123
Разведка боем на вебинарах 124
Другие тематические ресурсы 126
Комментарии под микроскопом 127
Письма читателей 127
Читайте тематические книги 128
История в помощь 129
Изучайте и вспоминайте проблемы 131
Полистайте-ка Playboy, и не только… 132
Задавайте вопросы своим читателям 134
Изучайте тематические FAQ-статьи 135
Покорите сообщества в социальных сетях 136
«Правило Гагарина» 138
Самый важный совет 139
Глава 5. Идеи для публикаций 141
Напишите информационную статью 141
Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством 142
Создайте классификацию 143
Организуйте хит-парад! 145
Соберите коллекцию! 147
8 Контент, маркетинг и рок-н-ролл Создайте тематический словарь 148
Сделайте подборку полезных статей 150
Напишите рецензию или обзор 153
Сообщите о вероятных ошибках 154
Предложите подборку фактов, исследований и цитат 156
Проведите сравнение 159
Возьмите интервью у эксперта 162
12 советов о том, как подготовить интервью 164
Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов 165
Развейте тематические мифы 167
Напишите статью-оппозицию 168
Расскажите интересную историю 170
Проводите эксперименты и делитесь результатами 172
Переведите хорошую зарубежную статью 175
Культура гостевого поста 177
Предложите интересную эстафету 179
Еще 22 идеи для публикаций 181
15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах 182
Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл 186
Первое свидание с заголовком 187
Заголовки-ужастики 188
Составление заголовков по жанру и смыслу 191
«Волшебные слова» для заголовков 194
Сила актуальности в заголовке 196
Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок? 197
Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка… 200
Русские народные заголовки 203
Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan 206
Бизнес-заголовки журнала Forbes 208
Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone 209
Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды» 210
Глава 7. Новости правят бал 213
11 популярных новостных поводов 214
Что такое значимость новостного повода? 218
12 требований к написанию новости 219
Особенности составления новостных заголовков 221
20 примеров новостных бизнес-заголовков 222
Как подготовить «лид» (вводный абзац новости) 225
Оглавление 9Анатомия основного текста новости 227
Важна ли цитата в новости? 230
А напоследок я скажу… 232
Глава 8. Фотоконтент 234
Одна картинка или тысяча слов? 234
Фотография или аватар? 236
Станьте фотомоделью! 239
Кому нужна информация о товаре без фото? 242
Покажите возможности своего товара 243
Доказывайте результат с помощью фотографий 246
Показывайте примеры своих работ 247
Скриншот как аргумент 249
Делитесь фотографиями со знаменитостями 251
16 идей для фотографий, которые используют бренды 252
Обучайте свою аудиторию с помощью изображений 253
Нарисуйте текстовую статью 255
Повеселите читателей комиксами 259
Что такое изображения-мемы? 262
«Цитаты мертвых людей» 264
Царевна-фотожаба 269
Дайте возможность читателям поломать голову 270
Проведите фотоголосование! 273
Глава 9. Viva, инфографика и слайд-шоу! 276
Что такое инфографика? 276
Зачем нужна инфографика? 279
12 принципов качественной инфографики 281
15 беспроигрышных сценариев 284
Пошаговое создание инфографики 286
Символика мира инфографики 288
Социальная инфографика — сделаем мир лучше 290
Кому нужны слайд-презентации? 291
21 совет по созданию эффектных слайдов 294
Слайд-шоу must go on! 297
Глава 10. Видео & аудио — смотри и слушай 301
Когда аудио предпочтительней видео? 302
Приветствуйте и приглашайте лично 304
Не бойтесь камеры, она не кусается 307
Запишите обучающий ролик 310
10 Контент, маркетинг и рок-н-ролл Поделитесь с читателями видеоинтервью 313
Представьте видеопрезентацию своего продукта 316
Формула эффективного видеоотзыва 319
Новое явление народу: «видеоподкастинг» 320
Все на вебинары! 323
Как подготовиться к проведению вебинара? 325
«Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы 328
Нужен ли вебинару продуманный сценарий? 329
Глава 11. E-mail-newsletter по-русски 333
Вас ист дас e-mail-newsletter? 333
E-mail-newsletter — шикарное конкурентное отличие 335
18 контент-идей для электронного бюллетеня 340
Как рассылку назовете… 341
20+ примеров названий для e-newsletter 344
Подружитесь с почтовым сервисом! 346
Создаем и оформляем newsletter по правилам 348
30 способов быстро создать подписной лист 352
Самый лучший день для рассылки 356
Как часто следует отправлять e-newsletter? 358
Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво? 361
25 законов подлости в работе с информационной рассылкой 363
Глава 12. Электронная книга — тоже книга 366
Отличный способ «пробы клавиатуры» 367
19 контент-идей для электронных книг 370
Имеет ли размер значение? 372
10 сценариев отличных названий для электронных книг 373
Личный совет Дениса Каплунова по неймингу 380
Руководство по быстрому написанию электронных книг 381
18 правил тайм-менеджмента для авторов 384
«Стероиды» для электронных книг 389
15 советов известных писателей 391
Визуальный маркетинг обложки 393
Как распространять свой будущий «бестридер»? 395
Глава 13. Контент многоликий 398
White рaper, или «белая книга» 398
Главная задача white paper 401
Сценарий написания white paper 403
Что такое чек-лист? 404
Оглавление 11Как составить чек-лист? 407
Чек-лист как источник контент-идей 408
Интеллектуальная карта сокровищ 411
15 советов по созданию интеллект-карт 412
Создавайте сборники интеллект-карт 414
Готовые решения и благотворительность 415
Отзывы клиентов — это тоже контент, и еще какой! 418
7 секретов создания эффективных отзывов 419
Case study, или история успеха 422
Кейсы как материал для портфолио 424
Предложите читателям пройти тест 426
Сочините тематический кроссворд 428
Глава 14. Всё это рок-н-ролл! 432
30 правил поведения с потребителями контента 432
Вы — не служба поддержки! 437
Покажи личико, комментатор! 438
Заведите свою рок-н-рольную банду! 441
11+7 советов по увеличению количества комментариев 442
Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков! 447
Как уклониться от летящих помидоров? 450
10 способов превратить скучную мелодию в суперхит 454
Запишите cover-версию 460
Что такое sequel-content? 463
Хит не создается одним инструментом 465
Content placement в ваших публикациях 468
Запишите целый альбом из хитов 470
Обзаведитесь противоядием от звездной болезни 474
Заключение 476
12 Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Глава 1. Контент всемогущий 16
Кто сказал, что контент — это реклама? 18
Ускорение роста посещаемости 19
Укрепление лояльности к бренду 21
Создание статуса эксперта 22
Привлечение клиентов 24
Рост аудитории сторонников и последователей 26
Новые полезные знакомства 28
Ваш продукт — хит! 29
11 возможностей контента для компаний 30
Что думает о контенте Wall Street Journal? 35
Не заставляйте читателей скучать! 37
Карта информационных потребностей 38
20 признаков ценного контента 41
Сайт + социальные сети = любовь 45
Что такое контентная стратегия? 46
Глава 2. Личное дело онлайн-текста 51
Обои или текст? 52
Правило 5 секунд 54
Читают ли тексты на сайтах? 55
В интернете читают быстро 58
23 совета по улучшению читабельности текста 60
Пара слов об уникальности текста 62
Портрет идеального читателя 63
Клятва заботливого автора 64
Классическая структура статьи 66
Чем доказывать свое мнение? 68
Ключевые слова — враги или друзья? 70
Сказка про «жирные» ключевые слова 73
17 секретов использования ключевых слов 75
Виды вхождений ключевых слов 77
Глава 3. Писательское мастерство 85
Пишите о том, в чем разбираетесь 87
Контент по системе Парето 89
Что общего у текста и женской юбки? 91
Как часто нужно публиковать свои статьи и посты? 92
Прописные истины — для слабаков 94
Сладкая парочка «ЧТО?» и «КАК?» 96
11 поцелуев за краткость 102
Полцарства за доступность! 104
14 редакторских советов по написанию текстов 107
22 правила написания цифр, чисел и номеров 109
Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас? 112
Заведите свою фирменную фишку 114
Глава 4. Охота на идеи 117
Я спросил у «Яндекса»… 118
Google сигналит 120
Twitter знает, где тебя искать… 121
Тематические новости 122
Здравствуй, форум, дорогой! 123
Разведка боем на вебинарах 124
Другие тематические ресурсы 126
Комментарии под микроскопом 127
Письма читателей 127
Читайте тематические книги 128
История в помощь 129
Изучайте и вспоминайте проблемы 131
Полистайте-ка Playboy, и не только… 132
Задавайте вопросы своим читателям 134
Изучайте тематические FAQ-статьи 135
Покорите сообщества в социальных сетях 136
«Правило Гагарина» 138
Самый важный совет 139
Глава 5. Идеи для публикаций 141
Напишите информационную статью 141
Поделитесь с аудиторией пошаговым руководством 142
Создайте классификацию 143
Организуйте хит-парад! 145
Соберите коллекцию! 147
8 Контент, маркетинг и рок-н-ролл Создайте тематический словарь 148
Сделайте подборку полезных статей 150
Напишите рецензию или обзор 153
Сообщите о вероятных ошибках 154
Предложите подборку фактов, исследований и цитат 156
Проведите сравнение 159
Возьмите интервью у эксперта 162
12 советов о том, как подготовить интервью 164
Возьмите комментарии сразу у нескольких экспертов 165
Развейте тематические мифы 167
Напишите статью-оппозицию 168
Расскажите интересную историю 170
Проводите эксперименты и делитесь результатами 172
Переведите хорошую зарубежную статью 175
Культура гостевого поста 177
Предложите интересную эстафету 179
Еще 22 идеи для публикаций 181
15 рекламных идей для публикаций в корпоративных блогах 182
Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл 186
Первое свидание с заголовком 187
Заголовки-ужастики 188
Составление заголовков по жанру и смыслу 191
«Волшебные слова» для заголовков 194
Сила актуальности в заголовке 196
Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок? 197
Секс, наркотики и рок-н-ролл, детка… 200
Русские народные заголовки 203
Сексуальные заголовки журнала Cosmopolitan 206
Бизнес-заголовки журнала Forbes 208
Рок-н-ролльные заголовки журнала Rolling Stone 209
Некомсомольские заголовки «Комсомольской правды» 210
Глава 7. Новости правят бал 213
11 популярных новостных поводов 214
Что такое значимость новостного повода? 218
12 требований к написанию новости 219
Особенности составления новостных заголовков 221
20 примеров новостных бизнес-заголовков 222
Как подготовить «лид» (вводный абзац новости) 225
Оглавление 9Анатомия основного текста новости 227
Важна ли цитата в новости? 230
А напоследок я скажу… 232
Глава 8. Фотоконтент 234
Одна картинка или тысяча слов? 234
Фотография или аватар? 236
Станьте фотомоделью! 239
Кому нужна информация о товаре без фото? 242
Покажите возможности своего товара 243
Доказывайте результат с помощью фотографий 246
Показывайте примеры своих работ 247
Скриншот как аргумент 249
Делитесь фотографиями со знаменитостями 251
16 идей для фотографий, которые используют бренды 252
Обучайте свою аудиторию с помощью изображений 253
Нарисуйте текстовую статью 255
Повеселите читателей комиксами 259
Что такое изображения-мемы? 262
«Цитаты мертвых людей» 264
Царевна-фотожаба 269
Дайте возможность читателям поломать голову 270
Проведите фотоголосование! 273
Глава 9. Viva, инфографика и слайд-шоу! 276
Что такое инфографика? 276
Зачем нужна инфографика? 279
12 принципов качественной инфографики 281
15 беспроигрышных сценариев 284
Пошаговое создание инфографики 286
Символика мира инфографики 288
Социальная инфографика — сделаем мир лучше 290
Кому нужны слайд-презентации? 291
21 совет по созданию эффектных слайдов 294
Слайд-шоу must go on! 297
Глава 10. Видео & аудио — смотри и слушай 301
Когда аудио предпочтительней видео? 302
Приветствуйте и приглашайте лично 304
Не бойтесь камеры, она не кусается 307
Запишите обучающий ролик 310
10 Контент, маркетинг и рок-н-ролл Поделитесь с читателями видеоинтервью 313
Представьте видеопрезентацию своего продукта 316
Формула эффективного видеоотзыва 319
Новое явление народу: «видеоподкастинг» 320
Все на вебинары! 323
Как подготовиться к проведению вебинара? 325
«Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы 328
Нужен ли вебинару продуманный сценарий? 329
Глава 11. E-mail-newsletter по-русски 333
Вас ист дас e-mail-newsletter? 333
E-mail-newsletter — шикарное конкурентное отличие 335
18 контент-идей для электронного бюллетеня 340
Как рассылку назовете… 341
20+ примеров названий для e-newsletter 344
Подружитесь с почтовым сервисом! 346
Создаем и оформляем newsletter по правилам 348
30 способов быстро создать подписной лист 352
Самый лучший день для рассылки 356
Как часто следует отправлять e-newsletter? 358
Как не превратить свой бюллетень в скучное чтиво? 361
25 законов подлости в работе с информационной рассылкой 363
Глава 12. Электронная книга — тоже книга 366
Отличный способ «пробы клавиатуры» 367
19 контент-идей для электронных книг 370
Имеет ли размер значение? 372
10 сценариев отличных названий для электронных книг 373
Личный совет Дениса Каплунова по неймингу 380
Руководство по быстрому написанию электронных книг 381
18 правил тайм-менеджмента для авторов 384
«Стероиды» для электронных книг 389
15 советов известных писателей 391
Визуальный маркетинг обложки 393
Как распространять свой будущий «бестридер»? 395
Глава 13. Контент многоликий 398
White рaper, или «белая книга» 398
Главная задача white paper 401
Сценарий написания white paper 403
Что такое чек-лист? 404
Оглавление 11Как составить чек-лист? 407
Чек-лист как источник контент-идей 408
Интеллектуальная карта сокровищ 411
15 советов по созданию интеллект-карт 412
Создавайте сборники интеллект-карт 414
Готовые решения и благотворительность 415
Отзывы клиентов — это тоже контент, и еще какой! 418
7 секретов создания эффективных отзывов 419
Case study, или история успеха 422
Кейсы как материал для портфолио 424
Предложите читателям пройти тест 426
Сочините тематический кроссворд 428
Глава 14. Всё это рок-н-ролл! 432
30 правил поведения с потребителями контента 432
Вы — не служба поддержки! 437
Покажи личико, комментатор! 438
Заведите свою рок-н-рольную банду! 441
11+7 советов по увеличению количества комментариев 442
Поддерживайте начинающих рок-н-рольщиков! 447
Как уклониться от летящих помидоров? 450
10 способов превратить скучную мелодию в суперхит 454
Запишите cover-версию 460
Что такое sequel-content? 463
Хит не создается одним инструментом 465
Content placement в ваших публикациях 468
Запишите целый альбом из хитов 470
Обзаведитесь противоядием от звездной болезни 474
Заключение 476
12 Контент, маркетинг и рок-н-ролл
Об авторе
Каплунов Д.
Денис Каплунов — один из самых ярких и популярных копирайтеров постсоветского пространства, специализирующийся на продающих и имиджевых текстах. Основатель и идейный вдохновитель агентства копирайтинга «Каплунов и партнеры», действующий член Ассоциации интернет-маркетологов и web-разработчиков. Ведет один из самых авторитетных тематических блогов — «Копирайтинг от А до Ю», который на момент написания книги объединял более 350 статей на тему копирайтинга. Рейтинг ePochta по индексу влиятельности присвоил этому блогу позицию № 1 среди отечественных блогов по копирайтингу.
Первая книга Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения» (2011) буквально ворвалась в списки бестселлеров на OZON. По данным крупнейшего книжного интернет-супермаркета деловой литературы kniga.biz.ua, на Украине эта книга вошла в ТОП-5 самых продаваемых книг 2011 года.
Денис Каплунов на территории всего СНГ проводит семинары и мастер-классы по копирайтингу, которые пользуются большой популярностью: «Продающий текст — бестселлер» и «7-звездочный email-копирайтинг».
Денис убежден, что копирайтинг в любой форме должен преследовать только одну цель: достижение результата. Именно поэтому Дениса Каплунова часто называют «человеком-результатом». И не зря: его персональный рекорд по сумме — коммерческое предложение, которое привело к заключению сделки на 4,5 млн евро, а по отклику — текст с конверсией 41%, то есть практически каждый второй читатель становился покупателем.
Денис Каплунов — один из самых ярких и популярных копирайтеров постсоветского пространства, специализирующийся на продающих и имиджевых текстах. Основатель и идейный вдохновитель агентства копирайтинга «Каплунов и партнеры», действующий член Ассоциации интернет-маркетологов и web-разработчиков. Ведет один из самых авторитетных тематических блогов — «Копирайтинг от А до Ю», который на момент написания книги объединял более 350 статей на тему копирайтинга. Рейтинг ePochta по индексу влиятельности присвоил этому блогу позицию № 1 среди отечественных блогов по копирайтингу.
Первая книга Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения» (2011) буквально ворвалась в списки бестселлеров на OZON. По данным крупнейшего книжного интернет-супермаркета деловой литературы kniga.biz.ua, на Украине эта книга вошла в ТОП-5 самых продаваемых книг 2011 года.
Денис Каплунов на территории всего СНГ проводит семинары и мастер-классы по копирайтингу, которые пользуются большой популярностью: «Продающий текст — бестселлер» и «7-звездочный email-копирайтинг».
Денис убежден, что копирайтинг в любой форме должен преследовать только одну цель: достижение результата. Именно поэтому Дениса Каплунова часто называют «человеком-результатом». И не зря: его персональный рекорд по сумме — коммерческое предложение, которое привело к заключению сделки на 4,5 млн евро, а по отклику — текст с конверсией 41%, то есть практически каждый второй читатель становился покупателем.
Отзывы
Это настоящая энциклопедия контент-маркетинга [ 5 April 2015]
Все разложено по полочкам и написано доступным языком. Рекомендую всем, кто планирует внедрят контент-маркетинг. Думаю что эта книга сможет стать настоящим руководством по внедрению.
Книга для усидчивых копирайтеров [13 January 2015]
В феврале 2014 года я узнал, что вышла книга Дениса Каплунова "Контент, маркетинг и рок-н-ролл", которую мне захотелось быстро прочитать. Не тут то было. Труд Каплунова я читал в разных городах, поездах, электричках, метро - везде, где было свободное время. Сейчас уже апрель. Я только что закончил читать 477 страниц бизнес-книги, хотя в аннотации сказано, что время прочтения 7 часов. Да, наверное издатели так шутят. Так долго деловую литературу я еще не читал. Хотя казалось бы тема родная и прочитать ее должен быстро. Но увы. Не случилось.
И самая моя большая претензия к автору - его многословность. Мне постоянно хотелось выступить редактором и вырезать очередной анекдот или забавную историю или примеры положительных комментариев или что-то такое, на мой взгляд, не существенное. Хотя у автора, я уверен другая точка зрения на этот вопрос. Денис Каплунов своей книгой постоянно дает понять, что он очень любит писать. Для его профессии - это хорошо, а вот для писателя - большой вопрос. Писать много - еще не значит хорошо. Но пожалуй, что на этом мои претензии к книге иссякли.
Что же хорошего я вынес из новой книги о многоликом контенте? Могу смело порекомендовать ее тем, кто начинает трудится в индустрии создания контента. Да и мне бы она пригодилась раньше. Набил бы меньше шишек и не пришлось бы переписывать и переделывать множество текстов. Но тогда, когда нужно это было читать, читать не хотелось, а хотелось все делать самому, доказывая свою состоятельность. А сейчас понимаю, что будь под рукой такая книга - многие задачи прошлого удалось бы сделать с большим огнем и эффективностью.
Хочу отметить автора за его скрупулезность в работе над книгой. По прочтении, я не могу сказать, что он что-то упустил. Каплунов собрал все, что есть в арсенале копирайтеров в настоящий момент. Конечно, мир не стоит на месте, и завтра появятся новые технологии и новые средства. Но для 2014 года - в книге есть все, что должен знать о контенте начинающий копирайтер. Увы, я не могу советовать книгу зрелым авторам, написавшим не одну тысячу страниц текстов. Боюсь, что они могут забуксовать с книгой, как и я. Освежать знания и узнавать что-то новое - разные процессы, требующие и разной внутренней мотивации. Регулярно проверять себя, сколько из каждого чек-листа каждой главы ты знаешь средств и техник, требует усилий. Большинство приемов приходит в голову сразу, но есть и такие, какие ни разу сам не применял.
Но самое ценное в книге то, что она заставляет задумываться над текущими проектами и прогонять их в голове снова и снова. Применял ли я этот прием. Использовал ли такую идею. И подобные мысли регулярно посещали меня. Но иногда они вообще не были связаны с тем, что написано в книге. Поэтому я так долго ее и читал. Открывал, начинал читать главу и уходил в свои мысли о работе, что-то записывал и закрывал книгу. И так снова и снова. Но ведь для этого бизнес книги и выпускают, чтобы они заставляли задумываться и осмысливать то, что в текучке дел осмысливать не получается.
И самая моя большая претензия к автору - его многословность. Мне постоянно хотелось выступить редактором и вырезать очередной анекдот или забавную историю или примеры положительных комментариев или что-то такое, на мой взгляд, не существенное. Хотя у автора, я уверен другая точка зрения на этот вопрос. Денис Каплунов своей книгой постоянно дает понять, что он очень любит писать. Для его профессии - это хорошо, а вот для писателя - большой вопрос. Писать много - еще не значит хорошо. Но пожалуй, что на этом мои претензии к книге иссякли.
Что же хорошего я вынес из новой книги о многоликом контенте? Могу смело порекомендовать ее тем, кто начинает трудится в индустрии создания контента. Да и мне бы она пригодилась раньше. Набил бы меньше шишек и не пришлось бы переписывать и переделывать множество текстов. Но тогда, когда нужно это было читать, читать не хотелось, а хотелось все делать самому, доказывая свою состоятельность. А сейчас понимаю, что будь под рукой такая книга - многие задачи прошлого удалось бы сделать с большим огнем и эффективностью.
Хочу отметить автора за его скрупулезность в работе над книгой. По прочтении, я не могу сказать, что он что-то упустил. Каплунов собрал все, что есть в арсенале копирайтеров в настоящий момент. Конечно, мир не стоит на месте, и завтра появятся новые технологии и новые средства. Но для 2014 года - в книге есть все, что должен знать о контенте начинающий копирайтер. Увы, я не могу советовать книгу зрелым авторам, написавшим не одну тысячу страниц текстов. Боюсь, что они могут забуксовать с книгой, как и я. Освежать знания и узнавать что-то новое - разные процессы, требующие и разной внутренней мотивации. Регулярно проверять себя, сколько из каждого чек-листа каждой главы ты знаешь средств и техник, требует усилий. Большинство приемов приходит в голову сразу, но есть и такие, какие ни разу сам не применял.
Но самое ценное в книге то, что она заставляет задумываться над текущими проектами и прогонять их в голове снова и снова. Применял ли я этот прием. Использовал ли такую идею. И подобные мысли регулярно посещали меня. Но иногда они вообще не были связаны с тем, что написано в книге. Поэтому я так долго ее и читал. Открывал, начинал читать главу и уходил в свои мысли о работе, что-то записывал и закрывал книгу. И так снова и снова. Но ведь для этого бизнес книги и выпускают, чтобы они заставляли задумываться и осмысливать то, что в текучке дел осмысливать не получается.
Приличная книжка, но большинство идей уже были озвучены [10 December 2014]
Может мне так просто показалось, но часть идей я уже встречал у других западных авторов. Но в целом очень внятное и добротное руководство.
Читаю и применяю! [ 2 November 2014]
Для тех, кто ищет именно хорошие практические советы! Я получила ответы на многие свои вопросы. За это большое спасибо, что не пришлось искать ответ на каждый вопрос в интернете среди невнятных статей. По ходу прочтения, тут же вносила коррективы в свои статьи на сайте. Теперь уже пишу, применяя полученные знания. Просто настольная книга для тех, кто пишет тексты, ведет свой блог.
Невнятная книга [10 October 2014]
Как выпускник журфака могу сказать, что эта книга напомнила мне о первом курсе, где все говорят, но ничего неясно.
будто бы маразматичный препод рассказывает о том, как писать тексты, все время сбиваясь и травя истории к месту и не к месту, вспоминая молодость и свою карьеру. Время от времени он останавливается и напоминает, что нужно купить его вот такую замечательную книжку (зайти на его блог).
Плохо структурировано, много воды, мало полезной информации.
Я не знаю, как начинающие копирайтеры должны разбираться в этих дебрях, но тем, кто уже работает, ловить в этой книжке нечего.
Если вы не очень раздражительны, можно почитать вместо детектива на ночь, заняв себя тем, чтобы отыскать в этом талмуде полезные места.
Своих денег не стоит.
будто бы маразматичный препод рассказывает о том, как писать тексты, все время сбиваясь и травя истории к месту и не к месту, вспоминая молодость и свою карьеру. Время от времени он останавливается и напоминает, что нужно купить его вот такую замечательную книжку (зайти на его блог).
Плохо структурировано, много воды, мало полезной информации.
Я не знаю, как начинающие копирайтеры должны разбираться в этих дебрях, но тем, кто уже работает, ловить в этой книжке нечего.
Если вы не очень раздражительны, можно почитать вместо детектива на ночь, заняв себя тем, чтобы отыскать в этом талмуде полезные места.
Своих денег не стоит.
Первая русскоязычная книга по контент-маркетингу [28 July 2014]
Денис Каплунов дал пишущей интернет-братии в 2013 мощное оружие под названием "Контент, маркетинг и рок-н-ролл".
Большое количество руководств к действию, статистических данных, рекомендаций, кейсов.
Без длительного описания скажу, что я узнал и применил по книге Дениса СРАЗУ ЖЕ после прочтения:
1. Подписался на рассылку КОНГРУ - великолепному ресурсу, посвященному вопросам интернет-маркетинга и детищу Игоря Манна
2. Узнал о программе отслеживания упоминаний по ключевым фразам Google Alerts. Благодаря этой программе смог найти отзыв о компании, где я работаю, и применить его по контент-назначению.
3. Узнал о Дмитрии Румянцеве - авторе книги "Бизнес ВКонтакте".
Сама книга - это "бери и делай". Денис дает жизненные советы по созданию каждого из видов контента. Хорош труд еще и тем, что его можно использовать как справочник и даже энциклопедию. И в том, и в другом случае пригодится.
Ну и уже личный "респект" - за главу "Писательское мастерство". Без овладения оным навыком в интернет-маркетинге будет тяжко и с натяжкой)))
Большое количество руководств к действию, статистических данных, рекомендаций, кейсов.
Без длительного описания скажу, что я узнал и применил по книге Дениса СРАЗУ ЖЕ после прочтения:
1. Подписался на рассылку КОНГРУ - великолепному ресурсу, посвященному вопросам интернет-маркетинга и детищу Игоря Манна
2. Узнал о программе отслеживания упоминаний по ключевым фразам Google Alerts. Благодаря этой программе смог найти отзыв о компании, где я работаю, и применить его по контент-назначению.
3. Узнал о Дмитрии Румянцеве - авторе книги "Бизнес ВКонтакте".
Сама книга - это "бери и делай". Денис дает жизненные советы по созданию каждого из видов контента. Хорош труд еще и тем, что его можно использовать как справочник и даже энциклопедию. И в том, и в другом случае пригодится.
Ну и уже личный "респект" - за главу "Писательское мастерство". Без овладения оным навыком в интернет-маркетинге будет тяжко и с натяжкой)))
брать! [15 May 2014]
хороший источник для новых идей и хорошего пинка! брать!
Отличная книга для тех, кто работает с контентом [14 May 2014]
Очень важно то, что книга "Контент, маркетинг и рок-н-ролл" дает и полезную практическую информацию, и информацию к размышлению.
Предыдущий комментатор написал, что "не все ново"? Но, пардон, книга рассчитана не только на "асов", но и на начинающих. И в этом заключается ценность материала.
Мне нравится, что автор не только "обучает" людей, но и применяет свои советы на практике, в то же время результаты применения этих рекомендаций может увидеть каждый и на сайте Дениса, и в социальных сетях.
Кажется, что в предыдущем абзаце я написала глупость, "само собой разумеющееся"? Ан нет, сегодня развелось столько "учителей"-теоретиков, что хорошего практика, не жалеющего времени на обучение других, днем с огнем не сыщешь.
Спасибо за книгу. Я рада, что такой материал есть в моей коллекции бизнес-книг.
Предыдущий комментатор написал, что "не все ново"? Но, пардон, книга рассчитана не только на "асов", но и на начинающих. И в этом заключается ценность материала.
Мне нравится, что автор не только "обучает" людей, но и применяет свои советы на практике, в то же время результаты применения этих рекомендаций может увидеть каждый и на сайте Дениса, и в социальных сетях.
Кажется, что в предыдущем абзаце я написала глупость, "само собой разумеющееся"? Ан нет, сегодня развелось столько "учителей"-теоретиков, что хорошего практика, не жалеющего времени на обучение других, днем с огнем не сыщешь.
Спасибо за книгу. Я рада, что такой материал есть в моей коллекции бизнес-книг.
Не все ново, но книга отличная [25 January 2014]
Купила недавно, прочла небыстро - книга большая по объему.
Очень понравилось, явно на "отлично" можно оценить.
1 - книга мотивирующая )
2 - разложено все по полочкам (для новичков - просто все идеально)
3 - большой объем и нет "воды"
4 - книга НЕ дублирует его другие работы
Я бы сказала, что книга будет полезна всем, у кого вообще есть свой Интернет-сайт (корпоративный). Любой может найти идеи, дополнения, мысли (даже если разбирается в вопросе)
Очень понравилось, явно на "отлично" можно оценить.
1 - книга мотивирующая )
2 - разложено все по полочкам (для новичков - просто все идеально)
3 - большой объем и нет "воды"
4 - книга НЕ дублирует его другие работы
Я бы сказала, что книга будет полезна всем, у кого вообще есть свой Интернет-сайт (корпоративный). Любой может найти идеи, дополнения, мысли (даже если разбирается в вопросе)
Последние поступления в рубрике "Электронные книги, аудиокниги"
 |
Tod eines Soldaten Klinkhammer ". |
 |
Seltene Hunderassen aus aller Welt Frey F. |
 |
Vulpes Lupus Canis Gajaze K. |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Каплунов Д., Контент, маркетинг и рок-н-ролл в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
