В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал. Книга рассчитана на студентов вузов, рекламных специалистов и руководителей фирм-рекламодателей. 3-е издание, дополненное и переработанное.

1. Вместо предисловия
2. Методы привлечения внимания к рекламе
2.1. Уникальное торговое предложение (УТП)
2.2. Повторяемость
2.3. Интенсивность
2.4. Движение (динамичность)
2.5. Контрастность
2.6. Размер
2.7. Эмоциональность
3. Имажитивная реклама
4. Использование психоанализа и бессознательных
мотивов потребителей
5. Рекламный заголовок, слоган
6. Радиореклама
7. Телереклама
8. Позы, жесты и мимика в телерекламе
9. Печатная реклама
9.1. "Директ мейл"
9.2. Адветориал
9.3. Объявление в печатном издании
9.4. Реклама в специализированном печатном
издании
9.5. Проспект
9.6. Листовка
9.7. Буклет
9.8. Каталог
9.9. Рекламный плакат
9.10. Подготовка рекламного текста
10. Иллюстрация в печатной рекламе
11. Несколько общих правил создания печатной
рекламы
12. Интервью
13. Наружная реклама
13.1. Щитовая реклама
13.2. Световая реклама
13.3. Сити-формат
13.4. Реклама на бортах транспортных средств
13.5. Витрины
13.6. Другие виды наружной рекламы
14. Продукт плейсмент
15. Реклама в Интернете
16. Нетрадиционные методы рекламы
17. Товарные знаки и их роль в рекламе
18. Бренд
19. Некоторые особенности рекламы торгового
предприятия
20. Некоторые особенности рекламы услуг
21. Имиджевая и престижная реклама фирмы
22. Нейминг
23. Международная реклама
23.1. Культурная среда страны, в которой
размещается реклама, менталитет
ее граждан и их привычки
23.2. Выбор цветовой гаммы
23.3. Особенности языка
23.4. Особенности мимики и жестов
23.5. Законы страны, регулирующие рекламу
23.6. Число государственных языков
23.7. Особенности распространения средств
массовой информации, охват ими населения
23.8. Популярность средств массовой информации у
рекламодателей
и потребителей рекламы
24. Всегда ли виновата реклама, если дела у
фирмы идут плохо?
25. Разработка стратегии рекламной кампании
и выбор средств распространения рекламы
25.1. Выбор средств распространения рекламы...
25.2. Временной график размещения рекламы....
25.3. Некоторые критерии сегментации рынка ...
25.4. Несколько дополнительных рекомендаций по
разработке рекламной кампании
25.5. Резюме
26. Расчет комплексного бюджета рекламы
26.1. Метод исчисления "от наличных средств"
26.2. Метод прироста расходов на рекламу
26.3. Метод исчисления в процентах к сумме
продаж (текущих или ожидаемых) или
к продажной цене товара
26.4. Метод конкурентного паритета
26.5. Метод долевого участия в рынке
26.6. Метод исчисления исходя из целей
и задач
27. Политическая реклама
Заключение
Краткий глоссарий иностранных терминов
Библиография