Книга посвящена истории становления семейного бизнеса Бенеттонов. Повествование разворачивается по трем главным сюжетным Линиям. Во-первых, это история семейства Бенеттонов, где основное внимание уделяется личности Лучано Бенеттона. Во-вторых, это история бизнеса, начавшегося с нескольких свитеров, связанных вручную, до империи сегодняшних дней с восемью тысячами магазинов в ста двадцати странах. В-третьих, это история создания бренда "Бенеттон" при участии известного Фотографа Оливьеро Тоскани с его эпатирующими образами, использованными для рекламных кампаний. Отдельное место в книге отведено истории команды "Бенеттон Формула!". Бенеттоны до выхода этой книги очень жестко контролировали информацию о себе, и Мэнтл был первым "чужаком", пробившимся сквозь "семейный" барьер, что делает книгу особо интересной.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, она может представлять интерес для тех, кто Профессионально занимается вопросами рекламы и бренда, а также для поклонников "Формулы-1 ".

Это история семейного бизнеса. Счастливая история. Как и сам скандальный с точки зрения многих бизнес. Автор - английский писатель Джонатан Мэнтл - строит свое повествование на трех сюжетных линиях: рассказ о самой семье Бенеттон, история гоночной команды "Формула-1" и линии, посвященной становлению бренда Бенеттон. Эта последняя наиболее интересна, поскольку символично выражает принцип жизни и работы семьи.
Одежда Бенеттон стала воистину "народной маркой". Лозунг компании - " Юнайтед колорс оф бенеттон" - выражает идею объединения людей всего мира. Несмотря на это, реклама от Бенеттон - это всегда скандал. Так, например, в 1994 году, во время войны в Югославии, на рекламном плакате была изображена пропитанная кровью, продырявленная футболка и солдатские брюки… Сопровождалась фотография словами отца убитого выстрелом в голову Маринко Гагро - тридцатилетнего боснийского хорвата: "Я… хочу, чтобы имя моего сына, а также все, что от него осталось, было использовано во имя мира и против войны". Одежда и заявление попали к "Бенеттон" через Красный Крест и шокирующее изображение появилось на рекламных щитах и в газетах в 110 странах. Специальный номер "Ослободенья", газеты, издаваемой коллективом из сербов, хорватов и мусульман был доставлен главам 80 основных государств мира. В ответ на эту акцию Ватикан заявил, что "Бенеттон" занимается "терроризмом в формировании имиджа". Французский министр по правам человека призывал не покупать одежду в "Бенеттон", а также "сдирать ее с тех, кто ее уже носит". Французская рекламная газета "Стратежи" объявила, что не будет писать о "Бенеттон": "Кроме отвращения, которое вызывает эта реклама, встает вопрос об ответственности рекламодателей. Можно ли делать все, что угодно и использовать все, что угодно для того, чтобы привлечь внимание?" В то же время клуб художественных директоров Нью-Йорка удостоил "Бенеттон" награды за "расширение социальной осведомленности посредством рекламы". Клуб художественных директоров в Токио вручил награду за лучшую рекламную кампанию года.
Ясно одно: для того, чтобы продавать футболки, хуже рекламы не придумаешь.
"Бенеттон" до сих пор остается самым успешным и самым скандальным семейным бизнесом и брендом в мире.

Мэнтл Д.
Родился в Великобритании в 1954 году. Окончил Пембрук Колледж в Оксфорде, с 1976 года работал обозревателем и писал для таких изданий, как "Санди Тайме Мэгазин", "Бог", "Телеграф Санди Мэгазин", "ДейлиМейл" и многих других. В 1977 году вышел его первый роман "Жизнь в Венеции" в издательстве "Харвестер Пресс". Мэнтл - автор нашумевшей биографии Эндрю Ллойда Вебера, а также автор книг "По ком звонит колокол. Уроки лондонских Ллойдов" (1995), "Автомобильные войны. Транснациональные гиганты и созданный ими мир" (1996). Книга "Бенеттон. Семья, бизнес и бренд" была также издана в Италии, на Тайване, в Нидерландах и Бразилии. В настоящее время автор живет и работает в Лондоне.