В книге прослеживается эволюция наружной рекламы Москвы от XVII века и до наших дней. Изложенный в хронологическом порядке материал дает нагляд­ное представление о тех сложных и неоднозначных процессах, которые влияли не только на рекламное оформление Москвы, но и на жизнь города в целом. Впервые предпринято комплексное исследование истории московской наружной рекламы, основанное на документальных источниках: архивных документах, воспоминаниях современников, оригинальных иллюстративных материалах и т.д. Составлена типология рекламоносителей, раскрывающая момент зарождения того или иного вида рекламоносителей в Москве, его характерные особенности, перипетии и перспективы исторического развития. Книга-альбом для дизайнеров, специалистов по рекламе, студентов и исследователей, для тех, кто интересуется...

Предисловие
Часть I. История наружной рекламы Москвы
1. Как в древней Москве искали нужный товар
2. Живописная вывеска
3. Московская наружная реклама в XIX веке
4. Наружная реклама пореформенной Москвы
5. Иностранная торговля. Престиж шрифтовой
вывески
6. Москва конца XIX века - новый Манчестер,
Лондон, Париж, Вена, Берлин
7. Московские вывески на рубеже XIX - XX веков.
Наследники, преемники, братья и Ко
8. Оконные выставки роскошных нарядов,
изысканных деликатесов и прочих
соблазнительных товаров
9. Новые формы наружной рекламы: реклама на
транспорте, рекламные щиты и крышные
установки
10. Городская управа регулирует коммерческую
рекламу
11. Большевистский переворот: национализация
рекламы
12. План монументальной пропаганды
13. Первая политическая рекламная акция новой
власти
14. "Окна РОСТА" в московских витринах
15. Новая экономическая политика. Первые опыты
новой рекламы
16. Великий перелом. Рождение неповторимой
советской рекламы
17. Всесоюзная контора "Торгреклама"
18. Трест "Мосгороформление"
19. Наружная реклама накануне войны
20. Реклама на военной службе
21. Оживление рекламы в послевоенные годы
22. Оттепель: семимильные шаги наружной
рекламы
23. Апофеоз советской рекламы
24. Москва олимпийская, Москва фестивальная
25. Перестройка рекламы: смятение чувств
26. Новая русская реклама
27. Реклама и дизайн
Часть II. Типология наружной рекламы
1. Вывески
2. Витрины
3. Рекламные щиты
4. Крышные установки
5. Брандмауэры
6. Стенды и афишные тумбы
7. Объемно-пространственные конструкции
8. Реклама на средствах наружного освещения и
указателях
9. Наземные панно
10. Реклама на транспорте
11. Реклама на остановочных павильонах
12. Реклама на палатках, лавках, ларьках и
киосках
13. Таблички, учрежденческие доски
14. Транспаранты-перетяжки
15. Электронные табло
16. Реклама на летних кафе
Часть III. Документы
Список сокращений
Библиография