В монографии рассматриваются возможности формирования имиджевой стратегии России с учетом национального и мирового опыта. Представлены современные технологии национального брендинга, оценивается позитивный опыт ребрендинга ведущих государств современного мира (Германии, США, Великобритании, Франции, Швейцарии, Италии, Индии, Бразилии и др.) в контексте проблемы национального и универсального. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулирована базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаторы, инструментарий национального и территориального брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов гибкой власти - символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России. Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.

Введение.
Имиджевая стратегия России: универсальное и
национальное в контексте технологий
ребрендинга.
Часть первая. Современные имиджевые концепции
и технологии: поиск инноваций.
1.1. Имиджевая стратегия в зеркале политической
науки: основные принципы и категории
1.2. Ключевая роль социокультурного анализа:
формирование конкурентноспособной
идентичности.
1.3. Информационная парадигма: "гибкая власть" и
публичная дипломатия
1.4. Технологии национального брендинга и
перспективные модели.
1.5. Рейтинг национальных брендов: ведущие
показатели и основные уроки
1.6. Критерии эффективности национального
брендинга.
Часть вторая. Опыт ребрендинга государств в
современном мире
2.1. США: бренд Америка
2.2. ФРГ: "Германия - страна идей!"
2.3. Швейцария: концепт Swissness
2.4. Великобритания: "Классная Британия!" .
2.5. Франция: "Новая Франция: страна инноваций"
2.6. Швеция:
2.7. Австрия: марка "Австрия"
2.8. Италия: "Итальянское совершенство сегодня"
2.9 Индия: "Необыкновенная Индия!"
2.10.Бразилия: "Мир встречается в Бразилии.
Приходите праздновать жизнь!"
Часть третья. Мировой и российский опыт
территориального брендинга. проф. Люлько
вышлет 20.02
3.1. Концептуальные подходы к формированию
имиджа городов
3.2. Опыт северных городов по формированию
привлекательного имиджа территорий.
3.3. Привлечение жителей и частного бизнеса к
формированию имиджа городов: опыт США и
Канады.
3.4. Проблемные города спасает ребрендинг:
международный и отечественный опыт.
3.5. Роль имиджа в развитии научных центров: на
примере Кремниевой Долины и новосибирского
Академгородка.
Часть четвертая. Формирование имиджевой
стратегии современной России
4.1. Имидж России в мировых каналах
коммуникаций: основные проблемные зоны
коммуникационной стратегии.
4.2. Концептуальный подход к формированию
имиджевой стратегии России: имидж в парадигме
"гибкой власти".
4.3.Социокультурные основы имиджевой
стратегии России: архетипы и герои.
4.4. Концепция национального брендинга для
России: основные этапы и технологии
Заключение. Имидж России в контексте мирового
опыта ребрендинга государств
Библиография

Емельянова Н.З.
Доцент кафедры Управления и информатики МЭИ (ТУ)