О чем эта книга За последнее время контекстная реклама обросла множеством мифов и заблуждений. Эта книга поможет вам избавиться от них и понять, что представляет собой контекстная реклама на самом деле. Автор доступно рассказывает о ее основных принципах на примере самой массовой в России системы Яндекс.Директ. В книге описаны стратегии, тактики, методики и приемы, о которых мало говорят на семинарах и курсах. Вы узнаете, как создавать контекстную рекламу грамотно и благодаря этому увеличить продажи своего продукта с минимальными затратами. Для кого эта книга В первую очередь, это отличная стартовая точка для тех, кто еще только собирается использовать контекстную рекламу. Книга позволит избежать многих ошибок и сразу ступить на правильный путь. Во-вторых, книга будет очень полезна тем, кто уже попробовал рекламу в Яндекс.Директе или других подобных системах и обжегся: бюджет потратили впустую, столкнулись с некомпетентным агентством и т.п. Автор подробно...

Предисловие
Часть I. Немного теории для эффективной работы
с контекстной рекламой
Глава 1. Контекстная реклама и Яндекс.Директ
Глава 2. Модель бизнеса "интернет-рекламное
агентство"
Глава 3. О чем вам не расскажет ни одно
интернет-рекламное агентство в здравом уме
Глава 4. Что такое Яндекс.Директ для бизнеса,
или О чем не знают 90% бизнесов
Глава 5. Зачем владельцу бизнеса изучать
принципы работы
Яндекс. Директа?
Глава 6. Три главные ошибки в контекстной
рекламе
Глава 7. Фишка, которая позволит вам считать
затраты на любую интернет-рекламу совершенно
по-новому
Часть П. Основы мастерства
Глава 8. Цели рекламной кампании и цели вашего
бизнеса. Почему они важны
Глава 9. Что способствует успеху вашего бизнеса
в интернете,
в частности, на Яндекс.Директе? Определяем
целевую аудиторию
Глава 10. Коротко о видах рекламы в Яндексе.
Почему Директ самый быстрый и выгодный
Глава 11. Сколько денег потребуется на
контекстную рекламу? Почему не нужно просить
рекламное агентство посчитать вам бюджет
Глава 12. Стоит ли доверять медиапланам? Самый
лучший способ узнать реальные показатели
рекламы для составления смет, планов и
прогнозов в бизнесе
Глава 13. Подбираем ключевые слова.
Несекретный секрет успеха
и почему рекламным агентствам лень этим
заниматься
Глава 14. Снова в школу. Зачем нужны кавычки,
плюс, минус
и восклицательный знак. И почему про них
"забывают" некоторые рекламщики
Глава 15. "В колонну по четыре". Группируем
ключевые слова
и структурируем рекламную кампанию
Глава 16. Объявления
Глава 17. Посадочные страницы. О чем вы могли
даже не догадываться, когда начинали
разрабатывать сайт
Глава 18. "Продающий" текст - что это такое? И
кто такие
копирайтеры на самом деле?
Глава 19. Я робот. Что Яндекс готов
автоматизировать для вас
Глава 20. Широка страна моя родная: следите за
картой!
Глава 21. Временной таргетинг
Глава 22. Есть ли жизнь без сайта? Виртуальная
визитка Яндекса
Глава 23. Рекламная сеть Яндекса - секретное
оружие вашего
бизнеса или шлюз для "слива" рекламного
бюджета?
Часть III. Тонкости
Глава 24. Модерация
Глава 25. Против кого дружить будем? Анализ
конкурентного
окружения в Яндекс.Директе
Глава 26. CTR - атомная бомба контекстной
рекламы
Глава 27. Ценовые и аукционные войны в
Яндекс.Директе
Глава 28. Все, что вы хотели узнать о
спецразмещении
Глава 29. Эффективное ведение рекламной
кампании
Глава 30. Тестирование как основа вашего
процветания
Глава 31. Следим за приборами. Оценка
эффективности рекламной кампании
Глава 32. Отслеживаем звонки
Глава 33. "Одноцентовые" кампании. Блеск и
нищета контекстной рекламы, а также страшный
сон рекламного агентства
Глава 34. "Черный контекст"
Глава 35. SEO и Директ
Глава 36. Что делать дальше?
Заключение
Бонусы
Чек-лист создания рекламной кампании в
Яндекс.Директе
Бесплатная 20-минутная skype-консультация