Клафф О., Идеальный питч. Революционный метод заключения крупных сделок
серия: Библиотека РВК
Иванов и Фербер, Манн, 2013 г., 978-5-91657-726-6
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Дополнительно о книге
Содержание книги
Я отнюдь не самородок
Потребность в новом методе
Крокодилий мозг
Что же дальше?
Глава 2. Фрейм-контроль
Бизнес, основанный на фреймах
Завладел фреймом - выиграл игру
Фрейм власти
Фрейм награды
Деньги фермера, выращивавшего авокадо
Фрейм времени
Фрейм интриги
Фрейм награды: перезагрузка
Вознаграждение 201: как избежать ошибок
Глава 3. Статус
Французский официант
Альфа и бета
Повышение своего социального статуса
Глава 4. Презентация "большой идеи"
Выступаем с "большой идеей"
Стадия 1. Представьтесь и представьте вашу
"большую идею"
Фрейм "Почему именно сейчас?"
Представляем "большую идею"
Стадия 2. Расскажите про бюджет и "секретную
приправу"
Завоевать внимание аудитории
Напряжение
Суть питча
Стадия 3. Предложение сделки
Глава 5. Установление фреймов и горячие
когниции
Стадия 4. Установление фреймов и горячие
когниции
Как устанавливать фреймы
Реальность ждет, чтобы ее зафреймили
Глава 6. Избавляемся от потребности в одобрении
Четыре питча без права на ошибку
Почему так важно избавиться от потребности
в одобрении
Финальный питч
Глава 7. Случай из практики: проект "Аэропорт"
Колоссальная сделка
Гринберг едет в Боррего-Спрингс
Готовясь к Большому питчу
Анатомия питча
Презентация
Ответный удар конкурентов
Судный час
Глава 8. Вступаем в игру
Как начать
Об авторе
Об авторе
Орен Клафф — директор по рынкам капитала инвестиционного банка Intersection Capital, который благодаря методикам Орена увеличил свои активы до 250 миллионов долларов всего за несколько лет. Орен — специалист в области финансового моделирования и соавтор ключевого продукта банка, системы Velocity, которая привлекла от различных инвесторов более 100 миллионов долларов.
Отзывы
В книге приятное последовательное изложение, особенно хорошо составлена заключительная глава, которая обобщила и закрепила пройденный материал. Автор дает полезные установки, как отучить себя от привычки ожидания одобрения, как поступать в ситуациях, когда уже с порога создаются условия для потери статуса "местной звезды" и тебя держат за очередной элемент на конвейере, как влиять в общении на зануд, снобов и т.д.
Книга произвела на меня очень хорошее впечатление, и теперь она одна из моих любимых книг.
В моей практике такие ситуации встречались, увы, не раз и не два. И каждый раз, анализируя причины, я понимал, что дело в моем подходе — излишний пафос в словах, попытка продавать, когда клиент уже купил, фокусировал свое внимание лишь на руководстве... Однако, я всегда понимал что есть причины, которые лежат в основе системной ошибки, которая часто приводит меня к проблеме презентатора, о которой я написал в предыдущем абзаце.
Нашел ли я ответ в книге «Идеальный питч»? Пока не знаю. Ведь я только приступаю к тестированию и адаптации идей из книги под свои задачи. Хотя сразу очень четко вижу — одну из причин, я точно снял.
В основе метода, изложенного в книге, лежит идея (базирующаяся на исследовании работы мозга) о том как мозг воспринимает новые идеи. В нашем мозге есть эволюционный изъян, связанный с разницей восприятия окружающего мира между неокортексом (самой молодой частью нашего мозга) и крокодильим мозгом (самой древней). И вот благодаря этому изъяну возникает разрыв связи между нашим сообщением и его получателем. Суть его в следующем (тут я сохраняю формулировки автора).
Мы предполагаем, что если наша способность создавать идеи лежит в неокортексе (как оно и есть на самом деле), то тот же участок мозга слушателей нашей презентации обрабатывает полученную от нас информацию. Но это не так. Послания, которые формируются и отсылаются вашим молодым неокортексом, другой человек воспринимает и анализирует старым, крокодильим мозгом.
Важно понимать, что ни одно сообщение, посылаемое в ходе продающей презентации логическому центру другого человека (неокортексу), не достигнет его, не пройдя сначала фильтров крокодильего мозга, ответственного за выживание.
Когда мы доносим свою идею до кого то, то сталкиваемся с его первичной реакцией, обусловленной крокодильим мозгом. Что же это за реакции крокомозга?
-игнорирование вас, если это возможно.
-фокусировка только на крупных мазках (и, чтобы делать выбор, нуждается в высококонтрастных и четко дифференцированных вариантах).
-эмоциональная реакция на все, что видит и слышит, и основная его реакция — страх.
-сосредоточенность на том, что происходит здесь и сейчас, не слишком внимателен и жаждет нового.
-нужда в конкретных фактах — ищет серьезных доказательств и не любит абстрактных идей.
Собственно эти реакции и есть условия вовлечения. Продающие презентации пройдут гладко, если следовать этим условиям. А именно :
-позволить крокодильему мозгу слушателей ощутить себя в полной безопасности
-скармливать ему маленькие порции внятной, наглядной и новой информации
-не заставлял его напрягаться.
Вся технология преодоления разрыва между тем как неокортекс и крокомозг воспринимают мир, сведена автором в акроним STRONG
Set the frame — становить фрейм
Tell the story — рассказать историю
Reveal the intrigue — заинтриговать
Off er the prize — привлечь наградой
Nail the hookpoint — поймать на крючок
Get a decision — заключить сделку
Ну а все подробности расшифровки этой формулы — в каждой главе книги «Идеальный питч». Удачных питчей и результативных продающих презентаций!
Вадим Бугаев
Книги для бизнеса. Субъективные заметки на полях
www.facebook.com/BooksForBusiness
Фишка книги – в уникальном методе автора, основанном на фреймах. Автор однозначно знает, о чем пишет. Что работает, а что нет. Его подход жизнеспособен в любой презентации, везде, где нужно быть убедительным.
Как ни странно, но эту книгу порекомендовал мне мой руководитель. Презентации у нас на работе – можно сказать практика повседневная. И метод фреймов я начала применять буквально с первого дня после прочтения. Работает!
Порадовала живая манера изложения, огромное количество историй и примеров, разбор сценариев реальных встреч. Особенно я бы рекомендовал эту книгу стартаперам, которые планируют привлекать деньги в свой бизнес. Да и вообще всем, для кого идеи и их донесение – повседневная работа.
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
Математика. Подготовка к ЕГЭ. Задачи с параметрами.10-11 классы
В предлагаемом пособии представлен обширный материал, посвященный двум заключительным и сложным темам ЕГЭ профильного уровня: задачам с параметрами и числам и их свойствам. На многочисленных примерах с подробными решениями и обоснованиями (как и требуется на экзамене) показаны различные методы и решения задач.... | |
План счетов бухгалтерского учета с последними изменениями
Читателю предлагается самая последняя редакция Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и инструкции по его применению с учетом последних приказов Минфина РФ. План счетов - это важнейший инструмент бухгалтерского учета, настольная книга для каждого практического бухгалтера.... | |
На ферме. Книжка с наклейками
Игры с наклейками - занятие не только интересное, но и полезное. С этой книгой малыш познакомится с различными видами транспорта, потренируется решать простые логические задачки и находить соответствия.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Клафф О., Идеальный питч. Революционный метод заключения крупных сделок в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.