Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Основы рекламы. Учебник для бакалавров

серия: Бакалавр
Юрайт-Издат, 2013 г., 978-5-9916-1483-2, 978-5-9916-2477-0

Описание книги

Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации (СМИ) и других каналах ее распространения, а также регулирование рекламы. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов, изучающих рекламу. Будет интересен и широкому кругу специалистов: менеджерам по рекламе коммерческих предприятий, сотрудникам рекламных агентств и рекламных отделов СМИ, преподавателям и исследователям рекламы.

Поделиться ссылкой на книгу

Содержание книги

Предисловие
Введение
Глава 1. Исторические этапы развития рекламы
1.1. Реклама в допечатный период
1.2. Развитие печатных СМИ и рекламы
в Европе и США
1.3. Специфика развития рекламы в России
1.4. Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на
друга
в XX в .
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 2. Реклама в современном обществе
2.1. Значение и роль рекламы в современном
обществе
2.2. Основные критерии классификации
рекламы
2.3. Классификация рекламы в СМИ
2.4. Мировой рынок рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 3. Реклама в системе маркетинга
3.1. Основные понятия маркетинга
3.2. Рыночная методология маркетинга
3.3. Маркетинговые коммуникации
3.4. Основные технологии маркетинговых
коммуникаций
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 4. Рекламный процесс и его участники
4.1. Рекламодатель - инициатор рекламного
процесса
4.2. Рекламные агентства
4.3. Каналы распространения рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 5. Реклама как продукт: основные жанры
рекламы
5.1. Коллаж - основной жанр печатной
рекламы
5.2. Структура рекламного аудиоролика
и особенности его разработки
5.3. Рекламный ролик (клип) как основной
жанр
рекламы на телевидении
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 6. Психологические аспекты восприятия
рекламы
6.1. Целевая аудитория рекламных посланий
6.2. Теории конструирования
потребительского отклика
6.3. Психологические особенности
потребительского восприятия рекламы
6.4. Изучение воздействия рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 7. Рекламная кампания и этапы
ее проведения
7.1. Роль исследований для рекламной
индустрии
7.2. Стратегическое и тактическое
планирование рекламной кампании
7.3. Оценка эффективности рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 8. Продажа рекламы в каналах
распространения
8.1. Организация рекламных продаж в
печатных СМИ
8.2. Особенности рекламных продаж на
телевидении
8.3. Продажа рекламы на радио
8.4. Специфика рекламных продаж в наружной
рекламе
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 9. Правовое и этическое регулирование
рекламной деятельности
9.1. Комплекс правового регулирования
рекламы
9.2. Федеральный закон "О рекламе":
общие и специфические требования
9.3. Правовое регулирование политической
рекламы
9.4. Этическое регулирование рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Вместо заключения
Глоссарий
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5

Об авторе

Щепилова Г.Г.

Щепилов К.В.

Отзывы

Настольная книга. [22 March 2015]

Это единственный учебник, по которому стоит преподавать "Основы рекламы". Грамотные классификации, логичное изложение, научный подход и при этом абсолютно достоверные данные из реальной жизни. Именно так все происходит на рекламном рынке. Авторам большое спасибо! Это особенно ценно, т.к. рынок именно рекламной литературы перенасыщен малограмотными "желтыми" изданиями.

Особенный респект за часть, в которой освещается медиапланирование. Ждем будущих изданий по тактическому медиапланированию.

Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"

	Ритуальный оракул Магия зеркал, 53 карты + инструкция Представляем вам новую профессиональную колоду Любови Никифоровой (Отилы), являющуюся продолжением ранее изданной и уже популярной колоды «Ритуальный Оракул». В ней вы познакомитесь с азами работы с зеркалами, видами магических воздействий и способами их снятия....
	Оракул Норн. Нити судьбы, 45 карт+инструкция Оракул Норн: нити судьбы - действительно уникальная колода. Предсказывать будущее или узнавать обстоятельства прошлого и настоящего помогают Боги, Богини и герои Древней Скандинавии. Они дают подробное описание грядущих событий, которое напрямую зависит не только от обстоятельств, но и от характера человека, который хочет узнать свое будущее....
	Оракул Вселенской любви Ангелов, 72 карты + инструкция Оракул Вселенских Ангелов — это уникальная колода карт, созданная для тех, кто ищет направление и поддержку в области любви и добра от духовного мира Ангелов. Колода состоит из 72 карт, на каждой из которых изображен Ангел....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Основы рекламы. Учебник для бакалавров в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.