О книге одной строкой Первая в России книга о маркетинге в Pinterest О чем эта книга Pinterest — самая быстрорастущая социальная сеть в мире. Она позволяет пользователям публиковать (здесь это называется «пиннить», т.е. «отмечать») картинки и видео на виртуальных «досках» (обычно это коллекция «пинов», объединенных общей темой). Другими словами, Pinterest позволяет заниматься виртуальным коллекционированием чего угодно: интерьеров, машин, фотографий и т.п. С первого взгляда, кажется, что это не имеет ни малейшего отношения к вашему бизнесу. Однако, согласно сайту Shareaholic, в январе 2012 года Pinterest привлекала больше трафика на сторонние сайты и блоги, чем YouTube, Google+ и LinkedIn вместе взятые. А в феврале 2012 года Pinterest обошла по этому показателю даже Twitter! И трафик этот отнюдь не «мусорный», у него очень неплохая конверсия. Эти данные наглядно демонстрируют, что Pinterest — не просто очередная модная соцсеть, а действенный инструмент маркетинга, которым можете воспользоваться и вы. А книга Бет Хайден станет для вас надежным руководством. Прочитав эту книгу, вы узнаете Как разработать стратегию работы с Pinterest, которая повышает продажи и в то же время избавляет вас от неэффективных действий Как настроить ваш профиль в Pinterest так, чтобы ваши пины привлекали целевой трафик на сайт Что нужно делать, чтобы конвертировать подписчиков в покупателей Для кого эта книга Для предпринимателей, руководителей и специалистов, задача которых — привлекать качественный трафик на свой сайт и конвертировать его в продажи. Для всех, кто следит за последними тенденциями в интернет-маркетинге и SMM. Фишка книги Практичность. Автор предлагает четкий план действий в конце каждой главы.

В последние несколько лет стали очень популярны социальные сети: из передовой технологии они превратились в неотъемлемый компонент корпоративной маркетинговой стратегии. В современном деловом климате компании не могут игнорировать стратегии интернет-маркетинга, которые способствуют их взаимодействию с клиентами и получению откликов в режиме реального времени.
У компаний нет выбора: либо они используют социальные сети, либо попросту не выживают. Именно на этом маркетинговом поле и родилась Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, создавая цифровые доски — коллекции так называемых пинов, которые обычно объединены общей темой.
Появившаяся в 2009 году сеть Pinterest сначала интересовала в основном американских женщин. Люди пользовались ею, но она казалась тайной, которую тщательно ото всех скрывали и о которой знали только избранные — в основном те, кто планировал свадьбы или делился рецептами.
* Пин (pin) — любое изображение (контент), опубликованное на Pinterest.
Переломный момент для Pinterest еще не наступил.
Хотя зарегистрироваться в Pinterest можно только по приглашению, в конце 2011 года для платформы настал звездный час, и ее популярность начала расти с невиданной скоростью. Интернет будоражили новости о том, что звезды, политики и другие известные личности ставили Pinterest на один уровень с обожаемым ими рестораном In-N-Out Burger. Сообщалось, что в январе 2012 года сайт привлек более 10 миллионов уникальных посетителей; в социальных сетях появилась информация, что преодолен 10-миллионный порог — за всю историю существования социальных медиа такого уровня посещаемости за такой короткий срок не достигала еще ни одна платформа.
Уровень популярности Pinterest все растет. Не проходит и дня, чтобы мир не потрясла очередная новость о рекорде по популярности или привлеченному трафику, который побила эта сеть. Кульминацией, особенно для тех, кто внимательно следил за развитием событий, стал ссылочный трафик Pinterest, который превзошел все ожидания.
Согласно сайту Shareaholic, в январе 2012 года Pinterest привлекала больше трафика на сайты и блоги, чем YouTube, Google+ и LinkedIn, вместе взятые. В феврале 2012 года Pinterest обошла по этому показателю даже Twitter. Очевидно, некогда секретное оружие стало золотой жилой для бизнеса. В интернете появилось множество статей с анализом компаний и блогов, на которые обрушилась лавина трафика от Pinterest. Каждая последующая история кажется удивительней предыдущей. Но самое важное даже не это. Пользователи Pinterest действительно покупают. Опрос PriceGrabber показал, что 21% участников Pinterest приобретали то, что видели на досках других участников.
Маркетеры всего мира слышали эти цифры, и они отзывались в их ушах звуком кассовых аппаратов, пробивающих чеки.

Введение 11
Какая выгода в этом для вас как для владельца компании? 13
Обзор 15
Часть I. Начало работы
Глава 1. Почему Pinterest? 21
Концепция Pinterest 22
Целевая аудитория Pinterest 23
Почему Pinterest? 25
Глава 2. С чего начать? Создание привлекательного профиля 27
Связь с Facebook или Twitter: что выбрать? 28
Создание привлекательного профиля 31
Что дальше? 37
План действий 37
Глава 3. Кого вы планируете привлечь 38
Описание идеального клиента 39
Чего хочет идеальный клиент? 41
Pinterest — неотъемлемая часть общей маркетинговой стратегии 43
Представьте бренд в выгодном свете 44
Как стать источником ценной информации 46
План действий 48
Глава 4. Основы добавления контента: красивые доски и полезные пины 49
Доски 50
Названия досок 50
Как добавлять контент 53
Репост пинов (репин) 56
Как добавить интересное описание 56
План действий 60
Глава 5. Налаживание связей с участниками Pinterest: тегирование, хэштеги, комментарии и «лайки» 61
Комментарии 62
Тегирование 62
«Лайки» 64
Хэштеги 65
Взаимодействие с идеальным клиентом 66
План действий 67
Часть II. Пинним с выгодой для себя
Глава 6. Сила изображений: как создавать захватывающий визуальный бизнес-контент 71
Публикация контента в Pinterest — о чем нужно задуматься 73
Способы публикации контента 75
План действий 83
Глава 7. Делимся информацией: как оптимизировать сайт для тех, кто хочет добавить контент 84
Добавление изображений 84
Рекламируйте ваш аккаунт в Pinterest 86
Специальные рекомендации для блогеров WordPress 88
План действий 91
Глава 8. Забота о подписчиках в Pinterest и снабжение их информацией 92
Как увеличить количество подписчиков в Pinterest 96
Курирование 98
План действий 102
Глава 9. Twitter, Facebook и ваш блог — рука об руку с Pinterest 103
Стратегия социальных сетей 103
Рекомендации по добавлению пинов 104
Четыре способа интеграции Pinterest с Facebook 106
Интеграция Pinterest с блогом 109
Использование Pinterest в видеокампаниях и на YouTube 110
Интеграция Pinterest с Twitter 111
План действий 113
Глава 10. Наблюдение: отслеживание тенденций и контроль обсуждений 114
Отслеживание тенденций 114
Отслеживание трафика и обсуждений 117
Отслеживание впечатлений от бренда 119
Получение откликов 121
План действий 123
Часть III. Как стать влиятельным в Pinterest
Глава 11. Увеличение охвата 127
Как использовать конкурсы, доски, отзывы покупателей, пользовательский контент и видеогалереи для увеличения числа подписчиков
Создайте сообщество 128
Налаживание работы с нынешними клиентами 137
Pinterest в разработке контент-стратегии 139
План действий 141
Глава 12. Мобильный пиннинг 142
10 быстрых и простых способов укрепить бизнес, используя приложение Pinterest 143
План действий 152
Глава 13. Pinterest для некоммерческих организаций, B2B-компаний и компаний, функционирующих на базе блога 153
B2B-компании 154
Некоммерческие организации 160
План действий 166
Глава 14. Этические аспекты 167
Советы для художников, фотографов и других поставщиков визуального контента 168
Защита авторских прав 172
Рекомендации для владельцев компаний, некоммерческих организаций и блогеров, которые используют Pinterest в маркетинговых целях 173
Каковы перспективы? 177
План действий 178
Заключение 179
Благодарности 180
Об авторе 182

Хайден Б.
Бет Хайден — востребованный эксперт в области SMM, основатель маркетингового агентства Firefly Digital Marketing. Бет часто выступает на тему блогерства, контент-маркетинга и продвижения в Pinterest на отраслевых конференциях в США.