Кот Д., E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство
Иванов и Фербер, Манн, 2013 г., 176 стр., 978-5-91657-712-9
Описание книги
О чем эта книга Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают. Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Как оформить подписную страницу? Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? Здесь вы найдете ответы известного специалиста по е-mail маркетингу. Для кого книга Для менеджеров по рекламе и маркетингу в интернете. Почему мы решили издать эту книгу Потому что на книжном рынке практически нет литературы на тему электронных рассылок. Фишки книги Она написана человеком, который помог 3000 клиентов отстроиться от конкурентов, увеличить эффективность сайта, повысить отклик от рекламы, привлечь и удержать заказчиков. От автора Чем e-mail маркетинг отличается от рассылки...
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Введение. О добре и зле
О разнице между рассылкой и e-mail маркетингом
О пользе e-mail маркетинга
Топ ошибок в e-mail маркетинге
Домашнее задание
ТОЧКИ ПОДПИСКИ
Глава 1. Подписная страница
Элементы подписной странице
Текст на подписной странице
Размещение ссылки на подписную страницу
Домашнее задание
Глава 2. Форма подписки: от гадкого утенка
до прекрасного лебедя
Как сделать форму подписки максимально
эффективной?
Тестирование
Где поставить форму подписки
Домашнее задание
РЕГУЛЯРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ РАССЫЛКА
Глава 3. Подготовка к запуску регулярной
информационной рассылки
Анализ конкурентов
Домашнее задание
Глава 4. Подготовка концепции регулярной
информационной рассылки
Ставка на полезную или эмоциональную
информацию
Тематика рассылки
Состав выпуска
Название рассылки
Источники информации
Ведущий рассылки
Регулярность рассылки
Домашнее задание
Глава 5. Тонкости ведения регулярных рассылок
В какой день лучше отправлять рассылку?
В какое время лучше отправлять рассылку?
Как удержать от отписки?
Как правильно оформить процесс отписки?
С какой частотой делать рассылку?
Забудьте про почтовый адрес noreply@
Вытягивайте подписчика на действие
Как избежать папки "Спам"?
Как узнать, доходят ли мои письма?
Альтернативное мнение
Домашнее задание
ПИСЬМА "ПО ПОВОДУ"
Глава 6. Событийные письма
Письма по поводу традиционных
и отраслевых праздников
Письма по поводу придуманных праздников
Письма по поводу определенного события,
связанного с подписчиком
Домашнее задание
Глава 7. Серия рекламных писем
Как строить серию писем для анонса акции
Как строить серию приветственных писем
Домашнее задание
ОБЩИЕ ПРАВИЛА E-MAIL МАРКЕТИНГА
Глава 8. План на три месяца
1. Составление стратегии на три месяца
2. Сбор материала и подготовка
3. Планирование
4. Решение технических вопросов
Домашнее задание
Глава 9. Ода бонусам: что и как предлагать
за подписку
Физические товары
Электронные товары
Услуги
Домашнее задание
Глава 10. Приветственное письмо
Благодарность и анонс
Первая порция полезной информации
Первая порция рекламы
Анкета
Обязательные требования
Домашнее задание
Глава 11. Тексты для e-mail рассылок
Поле "От кого"
Поле "Тема письма"
Как люди читают электронные письма?
Заголовок и тема письма - одно и то же?
Домашнее задание
Глава 12. Тестирование: как увеличить отклик
в несколько раз?
Созерцание
Тестирование
За какими показателями следить?
Домашнее задание
Глава 13. Чем рассылать будем?
"Самописные" системы
Десктопные приложения
Специализированные сервисы e-mail маркетинга
Домашнее задание
РАБОТА С БАЗОЙ
Глава 14. Как привлечь массового подписчика
Как быстро собрать базу в несколько тысяч
подписчиков?
Домашнее задание
Глава 15. Азы сегментирования
Критерии сегментации
Рассылайте только нужные подписчику сообщения
Как получить информацию о подписчике?
Домашнее задание
Глава 16. Работа со "спящими" подписчиками
Дать отдохнуть
Привлечь повторно
Спецпредложение
Отписать с предупреждением
Удалить без предупреждения
Домашнее задание
Глава 17. Способы дополнительной монетизации
базы
Продажа рекламных мест
Продажа спонсорского пакета
Партнерские программы
Рассылка рекламных писем
Аутсорсинг размещения рекламы
Домашнее задание
Неужели заключение?
Приложение. Проверь свое письмо (чек-лист)
Список рекомендуемой литературы
Об авторе
О разнице между рассылкой и e-mail маркетингом
О пользе e-mail маркетинга
Топ ошибок в e-mail маркетинге
Домашнее задание
ТОЧКИ ПОДПИСКИ
Глава 1. Подписная страница
Элементы подписной странице
Текст на подписной странице
Размещение ссылки на подписную страницу
Домашнее задание
Глава 2. Форма подписки: от гадкого утенка
до прекрасного лебедя
Как сделать форму подписки максимально
эффективной?
Тестирование
Где поставить форму подписки
Домашнее задание
РЕГУЛЯРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ РАССЫЛКА
Глава 3. Подготовка к запуску регулярной
информационной рассылки
Анализ конкурентов
Домашнее задание
Глава 4. Подготовка концепции регулярной
информационной рассылки
Ставка на полезную или эмоциональную
информацию
Тематика рассылки
Состав выпуска
Название рассылки
Источники информации
Ведущий рассылки
Регулярность рассылки
Домашнее задание
Глава 5. Тонкости ведения регулярных рассылок
В какой день лучше отправлять рассылку?
В какое время лучше отправлять рассылку?
Как удержать от отписки?
Как правильно оформить процесс отписки?
С какой частотой делать рассылку?
Забудьте про почтовый адрес noreply@
Вытягивайте подписчика на действие
Как избежать папки "Спам"?
Как узнать, доходят ли мои письма?
Альтернативное мнение
Домашнее задание
ПИСЬМА "ПО ПОВОДУ"
Глава 6. Событийные письма
Письма по поводу традиционных
и отраслевых праздников
Письма по поводу придуманных праздников
Письма по поводу определенного события,
связанного с подписчиком
Домашнее задание
Глава 7. Серия рекламных писем
Как строить серию писем для анонса акции
Как строить серию приветственных писем
Домашнее задание
ОБЩИЕ ПРАВИЛА E-MAIL МАРКЕТИНГА
Глава 8. План на три месяца
1. Составление стратегии на три месяца
2. Сбор материала и подготовка
3. Планирование
4. Решение технических вопросов
Домашнее задание
Глава 9. Ода бонусам: что и как предлагать
за подписку
Физические товары
Электронные товары
Услуги
Домашнее задание
Глава 10. Приветственное письмо
Благодарность и анонс
Первая порция полезной информации
Первая порция рекламы
Анкета
Обязательные требования
Домашнее задание
Глава 11. Тексты для e-mail рассылок
Поле "От кого"
Поле "Тема письма"
Как люди читают электронные письма?
Заголовок и тема письма - одно и то же?
Домашнее задание
Глава 12. Тестирование: как увеличить отклик
в несколько раз?
Созерцание
Тестирование
За какими показателями следить?
Домашнее задание
Глава 13. Чем рассылать будем?
"Самописные" системы
Десктопные приложения
Специализированные сервисы e-mail маркетинга
Домашнее задание
РАБОТА С БАЗОЙ
Глава 14. Как привлечь массового подписчика
Как быстро собрать базу в несколько тысяч
подписчиков?
Домашнее задание
Глава 15. Азы сегментирования
Критерии сегментации
Рассылайте только нужные подписчику сообщения
Как получить информацию о подписчике?
Домашнее задание
Глава 16. Работа со "спящими" подписчиками
Дать отдохнуть
Привлечь повторно
Спецпредложение
Отписать с предупреждением
Удалить без предупреждения
Домашнее задание
Глава 17. Способы дополнительной монетизации
базы
Продажа рекламных мест
Продажа спонсорского пакета
Партнерские программы
Рассылка рекламных писем
Аутсорсинг размещения рекламы
Домашнее задание
Неужели заключение?
Приложение. Проверь свое письмо (чек-лист)
Список рекомендуемой литературы
Об авторе
Об авторе
Отзывы
Название книги полностью отражает внутренне содержание, точка! [12 January 2016]
В книге расписан и последователен каждый шаг: от подготовки к рассылки до получения результата.
Если идти по шагам книги, то можно создать популярную рассылку с последующей монетизацией.
Очень нужная книга для новичков (многие книги по этой теме можно не читать, если у Вас на столе эта), Старожилы найдут для себя пару фишек, которые ещё не используют
Книга читается легко. Реальный рабочий инструмент!
Если идти по шагам книги, то можно создать популярную рассылку с последующей монетизацией.
Очень нужная книга для новичков (многие книги по этой теме можно не читать, если у Вас на столе эта), Старожилы найдут для себя пару фишек, которые ещё не используют
Книга читается легко. Реальный рабочий инструмент!
стоит! [15 May 2014]
стоит своих денег!
стоит времени, потраченного на нее!
стоит времени, потраченного на нее!
Отличная книга [23 December 2013]
Книга однозначно понравилась. Может быть немного просто (для начинающих), зато полно (про все), ясно и кратко. Наверное, для себя взяла 2-3 идеи, но это просто потому, что много работаю в сфере маркетинга. Рекомендую всем, точно найдете от 2 до 102 идей как использовать рассылки. Читается на одном дыхании (и всего 150 страниц). Обязательно читать начинающим и студентам, ничего лучше просто нет по этой теме.
Технические характеристики книги не зависят от автора (бумага прозрачная, реклама издательства и чистые листы - 20 страниц). Зато есть закладка )
Технические характеристики книги не зависят от автора (бумага прозрачная, реклама издательства и чистые листы - 20 страниц). Зато есть закладка )
Отзыв [20 December 2013]
Крайне толковая книга по емайл маркетингу. Разобраны все тонкости набора базы и отправки писем. Очень много информации для внедрения. Ставлю 9 из 10
А если я все знаю? Читать мне или нет? Читай, не пожалеешь! [18 July 2013]
Тем, кто только собирается разобраться, что такое e-mail рассылки, книгу прочитать посоветовала бы однозначно. Соглашусь, что логика повествования немного сбита и я бы поменяла местами некоторые главы, но это, возможно, «авторский стиль» и в принципе неудобств особых такое построение книги не доставляет. Что понравилось? Достаточно четкие рекомендации и организации рассылки и по ее ведению и чисто технические советы. Правда тем, кто регулярно читает зарубежные источники по теме e-mail – маркетинга, многое покажется известным, но, тем не менее интересных мыслей, даже скорее побуждений к генерации собственных идей в книге немало. Бонусы, которые можно предложить подписчикам, приветственные письма, советы по оценке результатов, по сбору базы, по монетизации рассылки, чек-лист по выбору сервисов… В общем, даже опытный интернет-маркетолог обязательно для себя что-то полезное найдет.
Последняя книга Дмитрия Кота "Копирайтинг" очень порадовала... [11 July 2013]
Последняя книга Дмитрия Кота "Копирайтинг" очень порадовала и была крайне полезная, поэтому эту книгу начал читать не раздумывая.
Как и ожидалось она просто замечательная. Сразу же применил предложенные советы и улучшил качество работы с email рассылкой в разы. Очень рекомендую всем, кто не равнодушен к своему бизнесу и не хочет упустить такой важный момент в рекламе, как direct mail. Да, кстати благодаря этой книге все-таки решился на pop-up с вопросом о рассылке, который не одобрял все последние годы. Но со статистикой не поспоришь. Результаты на лицо. Рекомендую.
Денис Яблонский | dj школа MusicAcademy.ru
Как и ожидалось она просто замечательная. Сразу же применил предложенные советы и улучшил качество работы с email рассылкой в разы. Очень рекомендую всем, кто не равнодушен к своему бизнесу и не хочет упустить такой важный момент в рекламе, как direct mail. Да, кстати благодаря этой книге все-таки решился на pop-up с вопросом о рассылке, который не одобрял все последние годы. Но со статистикой не поспоришь. Результаты на лицо. Рекомендую.
Денис Яблонский | dj школа MusicAcademy.ru
Хорошая книга [30 June 2013]
Действительно полезная книга, прочитал ее на одном дыхании, появилось много идей, а также расставил по полочкам все знания относительно email маркетинга. Буду еще не раз перечитывать!
Скорее покупайте, читайте, внедряйте! Эта книга будет полезна всем, кто хочет увеличить свои продажи и освоить для этого новый инструмент. [29 June 2013]
Открою Вам один секрет!
Есть такой маркетинговый инструмент, как электронная рассылка.
Секрет в том, что чем больше у Вас подписчиков и чем интересней Ваша рассылка и Ваши предложения, тем больше денег Вы сможете зарабатывать.
Я прочел эту книгу и создал майндкарту с основными моментами и фишками, чтобы Вы могли наглядно просмотреть все этапы и лучше усвоить информацию.
Можете забрать ее бесплатно http://kursbesplatno.ru/cbvvvjxg?u=19709
Если Вы хотите освоить этот инструмент в своей практике и добиться максимальной эффективности электронной рассылки, то я рекомендую Вам купить и прочесть эту книгу.
Вы получите ответы на следующие вопросы:
* Что можно сделать, чтобы повысить интерес к Вашей рассылке?
* Где взять нужную базу подписчиков?
* Как оформить подписную страницу?
* Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент?
Есть такой маркетинговый инструмент, как электронная рассылка.
Секрет в том, что чем больше у Вас подписчиков и чем интересней Ваша рассылка и Ваши предложения, тем больше денег Вы сможете зарабатывать.
Я прочел эту книгу и создал майндкарту с основными моментами и фишками, чтобы Вы могли наглядно просмотреть все этапы и лучше усвоить информацию.
Можете забрать ее бесплатно http://kursbesplatno.ru/cbvvvjxg?u=19709
Если Вы хотите освоить этот инструмент в своей практике и добиться максимальной эффективности электронной рассылки, то я рекомендую Вам купить и прочесть эту книгу.
Вы получите ответы на следующие вопросы:
* Что можно сделать, чтобы повысить интерес к Вашей рассылке?
* Где взять нужную базу подписчиков?
* Как оформить подписную страницу?
* Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент?
Это отличноый планер и полное руководство! [24 June 2013]
Книгу прочитала за несколько часов, сразу все задания и идеи заносила в свою книжку. И сразу делала. Обрадовало меня лишь, то, что, есть с кем посоревноваться,так как все основные конкуренты пользуются директом и емайл маркетинг не применятся в их практике, а если и применяется то скорее как спам.
Книга дает полное руковдсвто к действию, единственное, новички могут многое игнорировать и делать по своему ( не советую).
Я для себя вынесла много всего, составились идеи, потом перешли в планы, ну а потом уже в планерки на недели и месяцы.
Итог???? Скажу честно слабые попытки сделать что то похожее в феврале и марте дали свой результат, причем хороший, а именно повышение конверсии в 2 раза. Сейчас исправляем ошибки, делаем дополняем из книги. Спасибо огромное автору)))
Потратила 200 р за электронную книгу, которая помогла за день заработать в 20 раз больше!
Советую прочитать, начиная от маркетологов, рекламщиков и заканивая владельцами интернет-магазинов.
Хотя нет, не советую)))) конкуренция все таки))))
Книга дает полное руковдсвто к действию, единственное, новички могут многое игнорировать и делать по своему ( не советую).
Я для себя вынесла много всего, составились идеи, потом перешли в планы, ну а потом уже в планерки на недели и месяцы.
Итог???? Скажу честно слабые попытки сделать что то похожее в феврале и марте дали свой результат, причем хороший, а именно повышение конверсии в 2 раза. Сейчас исправляем ошибки, делаем дополняем из книги. Спасибо огромное автору)))
Потратила 200 р за электронную книгу, которая помогла за день заработать в 20 раз больше!
Советую прочитать, начиная от маркетологов, рекламщиков и заканивая владельцами интернет-магазинов.
Хотя нет, не советую)))) конкуренция все таки))))
Бери и делай [22 June 2013]
Настоящее пошаговое руководство для тех, кто наконец-то понял, что с помощью email маркетинга можно получить нагретых лидов. Вы поняли, о чем речь? тогда хватайте книгу скорее и читайте, все расписано, как в учебнике. собрано в одном месте. как практикующий маркетолог и опытный интернет-житель говорю.
Отличная книга, но больше всё же для людей пишущих [18 June 2013]
Когда купила эту книгу, опыт в ведении рассылок уже был (больше года). Но я таки нашла там полезности, внедрив которые в существующую серию писем я уже на следующий день (за один день!) в 8 раз окупила стоимость этой книги )) Главное - делать, а не просто читать.
Единственное, на мой взгляд, эта книга для людей пишущих. Т.е. просто для владельца бизнеса, который не сильно подкован в написании текстов (грубо говоря, который двух слов не свяжет на бумаге) она не принесет ощутимой пользы. В его случае можно прочесть и проконтролировать исполнителя. А для копирайтеров и райтеров книга 150% полезна.
Единственное, на мой взгляд, эта книга для людей пишущих. Т.е. просто для владельца бизнеса, который не сильно подкован в написании текстов (грубо говоря, который двух слов не свяжет на бумаге) она не принесет ощутимой пользы. В его случае можно прочесть и проконтролировать исполнителя. А для копирайтеров и райтеров книга 150% полезна.
Если есть возможность прочитать только одну книгу о e-mail маркетинге [18 June 2013]
«E-mail маркетинг» — это книга не о том, как одним письмом поднять продажи на 300%, не о том, как по-быстрому набрать себе базу в 100 000 подписчиков, не о том, как сделать рассылку новостей вашей компании, которые публикуются на вашем сайте. Эта книга о том, как создать дополнительный устойчивый канал связи со своими клиентами, как удержать людей в рядах постоянных клиентов, как вернуть тех, кто когда-то сделал несколько покупок у вас на сайте, как создать систему по распространению полезной информации для ваших клиентов.
Системный подход, практические примеры, план действий в виде «домашних заданий» — после всего этого надо просто брать и делать.
Системный подход, практические примеры, план действий в виде «домашних заданий» — после всего этого надо просто брать и делать.
Мы в ответе за тех, кого подписали [17 June 2013]
С момента прочтения книги Дмитрия Кота Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают прошло довольно много времени. В последний год копирайтинг стал приносить мне более 30% доходов. Нет, я сам не пишу тексты, я делаю маркетинговые продукты, которые реализуют уже мои копирайтеры (в офисе, в Ижевске) под контролем менеджера проектов и редакторов.
В новой книге Кота про E-mail маркетинг нет воды… но есть страниц 20 для заметок (точнее “новых идей”), а также оказалось 20% полезной (для меня информации) из некоторых фишек, которых я не знал.
И да, эта книга смотивировала меня начать вести свою рассылку.
В новой книге Кота про E-mail маркетинг нет воды… но есть страниц 20 для заметок (точнее “новых идей”), а также оказалось 20% полезной (для меня информации) из некоторых фишек, которых я не знал.
И да, эта книга смотивировала меня начать вести свою рассылку.
Хорошее пошаговое руководство для новичков [15 June 2013]
Лично для меня большая часть информации в книге была знакомой. Но лишь потому, что я сам email-маркетингом пользуюсь уже несколько лет. Новичку же книга будет хорошей подмогой и поможет разобраться, с чего начать и как правильно его применять. Дмитрий всё разложил по полочкам, дал чёткие инструкции и закрепил примерами. Можно просто брать и делать.
На выходе вы получите хорошо настроенный инструмент по работе с вашими клиентами, который при грамотном использовании принесет немало дополнительной прибыли.
Единственное, что вам может понадобиться, дополнительно – разобраться в технических деталях работы email-сервисов, отправки писем, сегментации и т.д. В книге этой информации нет (но ей в книге и не место).
Рекомендую всем, кто хочет разобраться в теме email-маркетинга. Книга написана легким языком. читается за два часа, никакой воды (за что Дмитрию отдельное спасибо).
--
Айнур Сафин
Маркетинговое агентство "Exilem"
На выходе вы получите хорошо настроенный инструмент по работе с вашими клиентами, который при грамотном использовании принесет немало дополнительной прибыли.
Единственное, что вам может понадобиться, дополнительно – разобраться в технических деталях работы email-сервисов, отправки писем, сегментации и т.д. В книге этой информации нет (но ей в книге и не место).
Рекомендую всем, кто хочет разобраться в теме email-маркетинга. Книга написана легким языком. читается за два часа, никакой воды (за что Дмитрию отдельное спасибо).
--
Айнур Сафин
Маркетинговое агентство "Exilem"
Не книга, а, скорее, подробнейшее руководство: главное — действовать. [30 May 2013]
Читаю «Email маркетинг» Дмитрия Кота — это восхитительно! Я ещё только на середине, но уже знаю, как увеличу продажи в компании. И уже одно письмо с идеей отправила своему коллеге — руководителю отдела трейд-маркетинга.
Если вдруг завтра ко мне подойдёт мой босс и скажет: «Вероника, с сегодняшнего дня ты отвечаешь за email маркетинг компании», — я только улыбнусь и отвечу: «С удовольствием». Потому что подробный план действий — книга Дмитрия — у меня уже есть.
Если вдруг завтра ко мне подойдёт мой босс и скажет: «Вероника, с сегодняшнего дня ты отвечаешь за email маркетинг компании», — я только улыбнусь и отвечу: «С удовольствием». Потому что подробный план действий — книга Дмитрия — у меня уже есть.
Последние поступления в рубрике "Электронный бизнес"
 |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
From Randi Zuckerberg, social media and technology expert and former marketing executive at Facebook, comes a welcome, essential guide to understanding social media and technology, and how they influence and inform our lives online and off.... |
 |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
From Randi Zuckerberg, social media and technology expert and former marketing executive at Facebook, comes a welcome, essential guide to understanding social media and technology, and how they influence and inform our lives online and off.... |
 |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
Technology and social media have changed, enhanced and complicated every facet of our lives. The technological revolution is not going away. We can\"t hide from it or pretend that it\"s not happening. So how do we deal with it? In Dot Complicated, Randi Zuckerberg shows us how.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Кот Д., E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
