Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе. 8-е издание.

Предисловие авторов
Учебник как результат интеграции теории и
практики рекламы
РАЗДЕЛ 1. Реклама в системе общественных
отношений
1.1. Основные подходы к пониманию рекламы
1.2. Роль и значение рекламы в современном
обществе
1.3. Глобальные тенденции развития современной
рекламы
Информационные источники раздела
РАЗДЕЛ 2. Основные типы рекламы
2.1. Коммерческая и некоммерческая реклама
2.2. Классификационные характеристики
коммерческой рекламы
2.3. Обзор основных типов некоммерческой
рекламы
2.3.1. Социальная реклама
2.3.2. Политическая реклама
2.3.3. Государственная реклама
2.3.4. Территориальная реклама
2.3.5. Личностная реклама
Информационные источники раздела
РАЗДЕЛ 3. Реклама в системе коммуникаций
3.1. Реклама и теория коммуникаций
3.2. Коммуникационные характеристики рекламы
3.3. Социально-психологические основы рекламы
3.3.1. Психология рекламы: основные понятия
3.3.2. Мотивы, используемые в рекламных
коммуникациях
3.3.3. Тестемониум в рекламе
Информационные источники раздела
РАЗДЕЛ 4. Рекламное обращение
4.1. Понятие рекламного обращения, основные
этапы и технологии процесса его разработки
4.2. Содержание, форма и структура рекламного
обращения
4.2.1. Содержание рекламного сообщения
4.2.2. Форма рекламного сообщения
4.2.3. Структура рекламного обращения
Информационные источники раздела
РАЗДЕЛ 5. Каналы рекламной коммуникации и
средства рекламы
5.1. Понятие канала рекламной коммуникации и
рекламных медиа
5.2. Телевизионная реклама
5.3. Реклама в печатной прессе
5.4. Компьютерная реклама
5.5. Наружная реклама
5.6. Реклама на радио
5.7. Транспортная (транзитная) реклама
5.8. Мобильная реклама
5.9. Полиграфическая реклама
5.10. Внутренняя реклама (indoor-реклама)
5.11. Реклама в кинотеатрах
5.12. Реклама на нестандартных носителях
(эмбиент-реклама)
5.13. Основные подходы к разработке
медиаплана. Основные показатели
медиапланирования
Информационные источники раздела
РАЗДЕЛ 6. Реклама в системе маркетинга
6.1. Понятие и структура системы маркетинговых
коммуникаций
6.2. Роль рекламы в реализации маркетинговых
технологий
6.2.1. Роль рекламы в реализации маркетинговой
технологии позиционирования
6.2.2. Роль рекламы в реализации маркетинговых
технологий трейд-маркетинга и мерчандайзинга
6.2.3. Роль рекламы в реализации маркетинга
подарков (гифт-маркетинга)
6.3.Реклама как инструмент брендинга
6.3.1. Понятие фирменных идентифицирующих
маркетинговых коммуникаций, их соотношение с
брендингом, корпоративной идентификацией и
фирменным стилем
6.3.2. Маркетинговые креативные
коммуникационные константы
6.3.3. Роль рекламы в формировании бренда
Информационные источники раздела
РАЗДЕЛ 7. Реклама в системе управления
7.1. Основные понятия и подходы к управлению
рекламой
7.2. Информационное обеспечение рекламы
7.2.1. Основные информационные подсистемы
рекламной деятельности
7.2.2. Рекламные исследования
7.3.Планирование рекламной деятельности
7.3.1. Система планирования рекламной
деятельности как элемент маркетингового
планирования
7.3.2. Формирование рекламной политики и
рекламной стратегии
7.4.Организация рекламного процесса, его
структура и участники
7.4.1. Основные организационные функции и
субъекты рекламной деятельности
7.4.2. Организация рекламодателя
7.4.3. Рекламные агентства
7.4.4. Рекламная кампания
7.5.Контроль рекламной деятельности
7.5.1. Понятие, уровни и виды контроля
рекламной деятельности
7.5.2. Оперативный и тактический контроль
рекламы. Оценка эффективности рекламы
7.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
7.5.4. Рекламный аудит
7.5.5. Внешнее регулирование рекламной
деятельности
7.5.6. Социальная ответственность участников
рекламной деятельности и саморегулирование
рекламной сферы
Информационные источники раздела
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А. Раскадровка рекламного
видеоролика "Похудание"
Приложение Б. Смета на производство
видеоролика
Приложение В. Преимущества и недостатки
основных средств
распространения рекламы
Приложение Г. Краткий глоссарий наиболее часто
употребляемых
показателей медиапланирования
Приложение Д. Формы оплаты услуг агентства
Приложение Е. Схема организации крупного
рекламного агентства
Приложение Ж. Условия проведения тендера.
Руководство для рекламодателей и рекламных
агентств
Приложение З. Бриф на разработку
стратегического планирования/
Strategic Planning Brief
Приложение И. Бриф на разработку креативных
материалов
Приложение К. Бриф на разработку
медиаплана/Media Brief
Приложение Л. Образец медиаплана