Магазинов: 1, Цена: от 0 руб. посмотреть все

\"Корпоративная религия\" дает ответы на следующие вопросы: - построение сильной рыночной позиции в мире, где потребители требуют не просто товар, но надежные компании и брэнды. Победителями будут те корпорации, которые смогут справиться с последствиями этой перемены и выработать эффективные стратегии; - общее видение и смелость верить в корпоративную религию. \"Руководство должно объединить организацию вокруг сильной идеи, общего видения, и в соответствии с этим руководить. Это предъявляет жесткие требования. В компании будущего место только верующим. Инакомыслящие свободны.\"; - лидерство и то, что потребуется для победы на рынке будущего. \"Служащие имеют право на лидера, который всегда впереди и увлекает их за собой. Лидера, который осмеливается верить, потому что без веры нечего и помышлять о будущем.\"; - внутренняя/внешняя интеграция, создающая связь между внутренней культурой и внешним позиционированием для укрепления рыночной позиции. \"Компании можно сравнить с людьми. Важные факторы: как мы воспринимаем себя; как другие воспринимают нас; как мы хотим быть восприняты другими. Чем более интегрированы эти три взгляда, тем более мы сильны и последовательны.\"; - осуществление идеи в компании. \"Я предлагаю несколько моделей, 12 кейсов и алгоритм последовательного осуществления преобразований. Нельзя строить сильную корпоративную религию без соответствующих рабочих инструментов.\"

  Издательство МИФ - 0 руб.

Книга датского автора способствует созданию целостной картины современного бизнеса, отличительные черты которого — сложность и взаимозависимость множества элементов, относительная ценность прогнозов и абсолютная возрастающая ценность этической составляющей. Как в этих часто непредсказуемых условиях найти свою нишу на рынке, создать сильный привлекательный брэнд и успешный бизнес?
Йеспер Кунде претендует на знание ответа. Применительно к бизнесу и корпоративной жизни корпоративная религия приобретает реальные черты и может быть сведена к определенному алгоритму, активизация которого позволяет компании сделать мощный рывок к процветанию.
Лучшее подтверждение правоты автора является то, что последовательное применение открытых им принципов в собственной компании Kunde & Co (London) увенчалось несомненным успехом, ибо его агентство стало номером один в Скандинавии и Северной Европе.

Б. Дж. Канингэм. Введение.
Предисловие
1. Корпоративная религия: основные положения
Корпоративная религия - последовательное описание компании
Гармония и сила проникновения
Найдите правильную формулу
Становясь брэнд-религией
Нет брэнд-религии без корпоративной религии
Вся правда...
Кейс: Харлей-луйя (Harley-Davidson)
Кейс: Имя этому Брэн(д)сон
2. Международный хаос
Приспособление к рынку делает из слабости добродетель
Необходимость в духовном менеджменте
У компаний должна быть корпоративная религия
Почему "духовный" менеджмент необходим?
Тенденция 1: Переход от национальных к интернациональным
компаниям
Тенденция 2: Движение от товара к концепции
Тенденция 3: Сокращаются жизненные циклы товаров
Тенденция 4: Ускоренная реакция на изменения
Тенденция 5: Переход от одного брэнда ко множеству брэндов
Компания, стоящая за брэндом
3. Брэнд-религия
Сильная позиция на рынке - ключ к будущему
Ценности брэнда
Высокая вовлеченность - ключ к стоимости брэнда
Позиции брэнда
Кейс: Авиалиния для бизнесменов (SAS)
Построение брэндов
Кейс: Шоу-бизнес (Worldwide Brands Inc.)
Линейка брэнда
Кейс: Звездные войны (adidas/Nike)
Кейс: "Официант, майку, пожалуйста!" (Hard Rock Cafe)
4. Корпоративная религия
Сильный брэнд требует сильной организации
Игровой автомат не способен внушить веру
Духовный менеджмент
Кейс: Религиозное лидерство (Microsoft)
Корпоративная религия - управление ростом на основе ценностей
Продукт
Миссия
Видение
Корпоративная религия
Разработка корпоративной религии
Система
Приверженность
Действие
Кейс: Обретенный рай? Возможно (IBM)
Корпоративная религия может сфокусировать компании любого
типа
Корпоративная религия в компаниях рынка бизнес-для-бизнеса
Кейс: Музыка для ушей - в уши (Oticon)
Корпоративная религия в компаниях, ориентированных на
потребителя
Кейс Кредо The Body Shop
Угроза со стороны больших филиалов
Кейс: Последовательность в утверждении ценностей достигает
успеха (The Walt Disney Company)
5. Приверженность и действие
Приверженность
Обучение - способ воспитания приверженности в компаниях
сферы бизнес-для-бизнеса
Кейс: Религия кофе: 25000 последователей вливают ее в свои
сердца! (Starbucks)
Обучить можно каждого
Знание - сила
Кейс: Обучая Оле (McDonalds)
Взаимодействие между приверженностью и корпоративной
религией
Действие
Кейс: Японский бумеранг (Toyota)
Контроль над рекламными кампаниями и продажами
Мероприятия следует хорошо планировать
6. Последствия для организации
Воссоединение управленческого центра с потребителем
Превращение компании в монолит
Корпоративная религия требует совершенно новой организации
Стадии развития рынка
Фокусирование на религии
Новое организационное мышление
7. Выводы для высшего руководства
Фокусируясь на духовной стороне
Духовный менеджмент с основателем во главе
Духовный менеджмент в компаниях с руководителями второго
поколения
Корпоративная религия требует очень сильного менеджмента
Руководить у всех на виду
Корпоративная религия и новый тип лидера
Лидер будущего на виду
Системы контроля глобального рынка
8. Внедряя корпоративную религию
Анализ производственного и маркетингового плана
Анализ ценностей брэнда на избранных рынках
Оценивая возможности брэнда
Разработка корпоративной концепции
Единое описание компании
Определение корпоративной религии и создание системы,
обеспечивающей преданность корпоративным идеалам и
действия в соответствии с ними
Тестирование избранных рынков
Приспособление концепции и религии
Демонтаж старой интернациональной организации
Одновременно изменяя организацию
Религия входит в сознание каждого сразу
Религия внедряется в течение года
Компания, управляемая корпоративной религией, всегда в
развитии
... что дальше?
9. Эпилог
Введение
Основные задачи маркетинга
Фиксированные бюджеты
Международный уровень
Сильная рыночная позиция
Объединяя специалистов
Агентство единой коммуникации
Творческий беспорядок
Особая культура
Репрезентативная группа
Всеобщая миссия
Миссия для отдела
Найти будущее в прошлом
Всеобщее описание
Пестуйте свою корпоративную религию
Позаботьтесь о семье

Кунде Й.
Датчанину Йесперу Кунде 42 года. Он работал для Carlsberg и компании электроники LK прежде, чем в 1988 основал рекламное агентство Kunde & Co со своим партнером Гойтом Ногом. Kunde & Co утвердилось как одно из самых больших интегрированых рекламных агентств Скандинавии, функционируя как консультанты по маркетингу и менеджменту для главных международных компаний, включая Ecco, Bang & Olufsen, Bodum и MD foods. Kunde & Co придает особое значение стратегической работе для международных компаний. У агентства сильная культура, которая сделала Йеспера Кунде и его компанию объектом дискуссии в Скандинавии, за свою приверженность к корпоративной религии.